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北斗设计周五分享·大新

发布时间:2022-03-25 18:10


 

北斗设计是一家什么样的设计公司?
我们能为客户做什么?
实现什么价值?

 

我们是一家战略包装设计公司。

我们的立身之本就是“用战略+创意”为企业构建可持续发展的品牌资产,提升产品竞争力。

 

我比较喜欢叶茂中在冲突那本书里写的一句话:营销的最终目的是为了让用户通过我们的创意喜欢上我们的产品,通过我们的产品而喜欢我们的品牌,通过我们的品牌而喜爱上我们的产品。

这句话是有很清晰的逻辑关系,比如我为什么喜欢苹果的东西,首先是他设计得很好,打动了我,然后我又去读了乔布斯传这本书,让后我就对苹果这个品牌更加喜爱及佩服,通过了解这家品牌的文化而更加喜爱他们的产品。

  

读乔布斯传,给我印象最深刻的有这么一小段:乔布斯在大半夜给谷歌的创始人打电话,说他们的世界地图有一地方出现像素点模糊,然后狠批一顿。通过这一件很小的事情,让我非常佩服苹果在细节上的完美追求。

读完了,我就买了苹果系列产品,我又推荐身边很多朋友去买,然后我记得我当时读完后也把自己的女朋友手机换成了苹果手机,我看了她用的好像是三星,我怎么也看不惯三星了。因为我也用过三星。

 

说这个插曲的目的就是希望我们做一个创意匠人。让我们的创意真的能够打动我们的用户,通过我们的创意让用户喜欢上我们的产品,通过我们的产品喜欢上我们的品牌,最后因为我们的品牌喜爱上我们的产品。



 
 

回归正题,
北斗设计为什么要提出战略+创意?

 

我提出战略创意的目的是为了让我们的设计有明确的方向,在战略的加持下,我们的创意才能够发挥到真正的作用,不至于让我们永远停留在设计的层面。设计的作用如果没有战略的加持,任何人都可以去评判,或者k掉你的创意。

 

所以我们要试图让自己的创意结合战略一起传递给我们的客户。可能目前我们所涉及的项目费用还不足于支撑这块,但是我还是希望大家可以努力往这个方向去学习和思考。毕竟思维与见识很重要。

 

对于北斗设计来说,我们的使命是用“战略+创意”帮助企业构建可持续发展的品牌资产,让企业产品更具市场竞争优势。

 

我时常和我们的客户说,如果您不具备完善的渠道和广告媒体加持,前期的战略创意不会马上让你的产品爆卖,品牌战略创意的核心在于构建品牌资产,为产品销售提供竞争优势,让你的产品持续慢慢卖出去,然后在卖的过程,和买的过程,再到体验的过程,能够为您的品牌持续积累有效的品牌资产,这就是我们要构建战略设计价值。

 

目前我们所服务的客户群体大部分还是中小企业居多,即使我们服务的大客户,那也是一些渠道定制产品,也不是他们的拳头产品,所以并没有较大的广告费支撑,所以你让他们打全国广告,或者是区域大面积广告,都不太现实,中小企业更不用说了,没有资本加持,就像刚孵化出来六七天的小鹰一样。

 

在这种情况下想通过创意马上见效果是不现实的,因为他们本身不具备这种变现的条件。所以需要一步一个脚印。把基础做好,从o到1的建设基础,不断去抓取机会,逐渐成长,当有一天条件成熟了,你才有可能翱翔于蓝天之上。

 

我们如何通过战略创意帮助处于这样环境下的客户成长。

 

我梳理了6大创意服务体系

(这也是北斗设计现在及未来很长一段时间都要坚持做的事情)希望大家能够站在同一个频道上努力。

 

一、品牌符号创意 

品牌符号的作用是辅助解决品牌的聚焦输出与认知,为品牌形象塑造个性化认知标签。

 

我写过一句话:为您的产品包装找到或者创建一个合适的符号,然后持续传播下去,那么剩下的记忆就是经典。如果不信,大家看下下面这张海报就知道我说的意思了。
 

 

当我们的品牌符号演变成熟了,他能够激发其我们对于这个品牌的联系,同时能够延伸出更多的品牌创意呈现。为品牌形成更丰富的传播价值。

 

华与华提出的超级符号,目的也是同样的,都是在为品牌的资产构建并积累有效的设计资产。

 

二、品牌广告语定位

用一句话说明你的业务,并打动你的顾客。

 

 

所有的品牌不管新老旧品牌,无论定位大小品类,都需要一句简单明了的口号,即品牌广告语。这句话可以有效的传播出你品牌所要表达的核心,通过这句话能够降低用户对你的认知,或者对你生购买欲望。

 

三、产品包装设计

产品的本质是体验,包装即是购买理由,所有包装设计必须解决被理解,被记忆,被信任,被购买的体系建造,让产品独树一帜,自我销售。(包装体系建造包含:如产品命名,产品功能诉求,传播逻辑,设计美学,货架陈列包装等)

 

同样的矿泉水包装设计为什么我更喜欢买这个来作为接待用水,因为他给客户的感觉更为尊贵,看着更有品质感,价值感。这个设计完全是撇开品牌商标放到货架上你都不觉得他廉价,这就是信任。
 

四、广告与推广创意

广告的目的有两个效应,1.促进品牌曝光率,建立品牌信任资产,赢得招商优势;2.鼓动用户消费,降低用户选择成本和决策成本,让人看了就想买。

 

五、战略咨询

分为产品战略,品牌战略,企业战略
 

#产品战略

产品战略是企业对其所生产与经营的产品进行的全局性谋划。它与市场战略密切相关,也是企业经营战略的重要基础。
 
企业要依靠物美价廉、适销对路、具有竞争实力的产品,去赢得顾客,占领与开拓市场,获取经济效益。产品战略是否正确,直接关系企业的胜败兴衰和生死存亡。


#品牌战略

以产品结构、广告话语体系和品牌符号系统三位一体的系统方法构建品牌战略。

后面我单独拿这块再说下。

 

#企业战略

北斗设计秉持企业社会责任、经营使命、企业战略三位一体的战略方法,为企业规划战略,企业的使命在于为社会解决问题,而企业的产品结构与业务组合则是这一社会问题的解决方案。 企业能持续繁荣发展,离不开企业战略支撑。

 

下面我们重点分解下品牌构建包含哪些重要要素。

对于品牌战略构建,我们要引入三大体系

 

 


1.产品体系

产品为企业和品牌发展的核心发动力。所以产品架构必须要了解清楚,现在开发的,和接下来开发的,和未来规划的,都了解分析下。以助于我们更好的梳理产品的设计框架。

现在——即将——未来。

 

2.符号体系

符号诞生于人的五感:视觉,嗅觉,听觉,味觉,触觉。比如看起来像什么样子,听起来是什么声音,摸着什么触感,闻起来什么气味,吃进去什么味道。

 

3.话语体系

产品名字,产品优势卖点,品牌名字,品牌广告语,企业介绍(使命,故事等)都属于话语体系。

 

品牌构建就三点框架,然后往里面不断的入我们的战略,创意。构建品牌优势资产,为客户的产品创造更多的竞争优势。
 

最后一句话总结今天的内容。
我们目前所做的每个创意动作,都需要为客户后续的产品热销做优势资产积累。


谢谢大家!

 

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