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用战略思维来审视您的产品包装设计

发布时间:2022-03-09 18:57

大家好!我是北斗设计大新,今天我们分享一个我们原创的战略包装设计案例。

审判一个创意是否合适,我更喜欢用战略性思维去衡量和思考。

创意是直观性极强的非标准服务,好看与不好看,完全取决于个人爱好。所以一个企业选择什么样的设计公司,就基本代表着这个企业所追求的设计风格。尤其是在中小企业,创始人的认知及追求高度直接就代表了公司的设计标准。

但是我希望北斗设计的初衷不仅仅要考虑甲方的个人爱好,更要考虑创意所带来的真正价值。我们要从创意的战略角度出发,去思考我们此次通过创意要解决哪些具体问题。是否合格解决了。

我对于合格创意的定义是:如果我们的创意解决了80%的问题,证明它可行,我们通过彻底执行来弥补剩下那20%的不足,这就是我说的,
“实战胜于完美设想”。我相信大家都期待将
事情一次做到位,做完美,但这是很难很难的,因为再到位,再完美都是阶段性的,所以我们必须要学会衡量阶段性的合格。

我特别喜欢一句话,如果这个方案能帮你多挣一分钱,请先把这一分钱赚到。

未来永远都有美好的,但是我们不能活在未来,我们要仰望未来,努力当下,大家都是摸着石头前进,不断创新……在这个过程我们可以回顾过去的成功,但是无法断言未来的成功。所以我们在前人铺好的路上加把劲冲,在没有铺好路的地方我们要勇于踏出去~就像世上本无路,走的人多了,自然就成路了~这里最终想强调的就是我们要懂得去审视阶段性的创意成果,不要被#万事具备,只欠“”完美方案所耽误我们的战略机遇,我们要懂得用市场检验真理。

如何用战略性思维审判阶段性的创意成果?

我们通过我们实战的案子来分享。下面是北斗设计帮助北大荒集团子公司设计的一个系列产品包装设计。设计的内容是包含:子品牌爱谷多的品牌logo设计和旗下代餐系列的杂粮粉包装设计。客户的需求很明确。1.我们要借用北大荒的品牌背书快速地推出一个系列产品,顺便带下我们的子品牌,名字叫谷爱多,渠道都是现有渠道经销商客户代销,目的是为了抢占目前杂粮代餐粉的风口市场。

项目执行要求时间在一个月内落地。像这种项目其实对于设计公司是挑战很大的,因为在这么短时间内你很难去建立一个从战略到创意一体的品牌体系,我们要做的是通过我们的经验来为她快速量身定制一套属于自己的形象包装。这是当下最核心而且是迫切要完成的。

既然是产品战略包装,那么我们需要导入产品的战略包装思维来思考创意,首先我们要站在推销人员的角色上去思考,为您的用户去介绍您的产品,然后把这个流程转化成创意画面,通过创意让用户喜爱你的产品。


战略执行:

1.借猪下仔

这是本次产品的战略目标,借助北大荒这头大公猪来播种。这种战略从实战经验来说是比较节约成本的方法,毕竟大家都认“大企业”,大代表实力,代表权威,容易让人产生信任感。

2.塑造你家猪仔的身份形象。

从品牌logo语言出发。对于logo的审判,我们追求的是易识别,而且易传播。谷爱多,从产品名字上能够联想起与产品的关联度。为了能够解决直接明了的传播认知,我们将谷爱多设计成个性化字体标。通过改变字体笔划调整,组合成我们新的一种字体。

3.产品的关联符号创意。

对于产品包装设计,北斗设计战略思维是~给予您产品包装创意一个符号。

然后持续传播积累,剩下的就是经典的记忆。我们如何来寻找“谷爱多”的产品关联符号。首先我们从代餐粉的母体文化里取得的一个“”杯子的文化符号,杯子代表装饮品,代表喝的联想属性,所以是符合选用的条件。但是单独的杯子形态又很空洞,而且不能体现出杂粮代餐粉的概念。为此我们又借用了产品的形态符号来表现。通过手绘的杂粮形态组合成一个独特的杯子。这就让我们的产品符号有了原创的识别度。能够在同类产品中脱颖而出。我们对于符号战略的理解是:能够激发用户潜在的认知,方便用户区别于竞品,同时有助于用户对于产品的理解以及带给他们更美好的一种关联想象。

4.产品的卖点

包装上的卖点话语,我认为是锦上添花,强化产品的优势,同时能够帮助用户更好地理解并购买您的产品。不过我们必须要在合规合法的行为下描述。如果不确定,那么我们就把品牌符号,产品符号,产品名称梳理上去,然后借助产品推广创意再放大产品特点。

5.设计组合。

这里更多考虑的是设计美学所带来的体验感。我始终相信,美的东西大家都有共鸣,而且都不会拒绝它。我希望我们的用户通过我们的设计而喜爱我们的产品,通过我们的产品而喜爱我们的品牌。最后通过持续的消费体验,带来美好的生活体验。这就是我们要为客户塑造的优势产品力。让企业的产品通过战略➕创意,更具市场竞争力。




 


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