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品牌定位4步·北斗品牌策划设计

发布时间:2020-05-13 19:11
北斗设计品牌战略定位四步法:
 
第一步:分析整个外部环境,确定“我们的竞争对手是谁,竟争对手的价值是什么”,(这与德鲁克在回答管理第一问 “ 我们的业务是什么,应该是什么” 时问的 “ 我们的顾客是谁,顾客的价值是什么” 相反,因过多的选择、有限的心智,决定了经营方式已从顾客导向转向了竞争导向
 
第二步:避开竞争对手在顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点:确立品牌的优势位置一一定位 
 
第三步:为这一定位寻求一个可靠的证明信任状。
 
第四步:将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上要有足够多的资源,以将这一定位植入顾客的心智。

定位的目的是为了降低消费者记住品牌的成本,同时能够帮助企业确定自己的优势,建立自己的品牌资产,通过持续的资产积累建立起消费者的心智认知。





 

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