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产品包装升级必须熟知4点标准

发布时间:2020-04-09 11:26

金龙鱼新升级的荞麦挂面包装设计上市
北斗设计观点,先作对,再做透,设计没有一次到位,持续完善与创新是品牌活力的展现,下面金龙鱼这款产品是最好的诠释。
市场与机遇同在,我们必须在对应成熟的市场里快速撒下自己准备好的产品,让消费者来认证及监督我们的产品需求趋势,同时企业要不断地去完善产品推广。

企业完善产品包装体系需从以下几点出发:

第一:我卖的是什么产品?

51优+系列卖的是挂面,那么我们的用户从包装设计画面上第一感觉有没有感觉这是面,这种挂面是什么样的一种挂面,这里利用一捆挂面的真实拍照及对产品包装的镂空处理来演绎产品的直观认知,再配上产品名字及荞麦的小插画,让用户在阅读及理解上直接明了理解到这是一款荞麦挂面产品。

第二:我叫什么品牌?

我叫金龙鱼,但是这里没有强化金龙鱼的品牌效应,是因为金龙鱼只是作为产品的背书存在,真正要表达的是这个产品。整个理念设计逻辑是:这是荞麦挂面,然后才让你知道这是金龙鱼的挂面。

第三:我有什么特点?

我有什么特点决定我是否选购你,或者是否欣赏你,首先51优+系列最大的特点就是含有荞麦51%的含量,这个是与众不同的特点,同时这个产品是金龙鱼、益海嘉里出品的,同时金龙鱼品牌是中国奥运粮油指定品牌,这些都是给到消费者最直观的信任保证,也是其打动消费者购买此款产品的特点。

第四:我怎么让你记住我?

这里是北斗设计所说的认知与美学的问题,在包装设计上记住我,有很多表现手法,这就是我们常说的设计风格,你如何在众多产品中脱颖而出,表现自我的个性,让消费者快速记住您,金龙鱼荞麦挂面系列选用的是大面积白色系风格,配上真实产品,整体风格给人一种清晰明了,虽然算不上很大的创意,但是这种设计在美学上也合适该产品的消费人群定位,北斗设计说过,合适市场需求的都是符合美学的。在认知上,金龙鱼的荞麦面强化的记忆符号是51的数字含量,通过从版面构成上放大51,配上绿色作为此系列产品的最大核心记忆,这种表现手法也很常见,效应也挺好。


每个包装设计上必须要拥有自己的产品记忆符号,这个记忆符号可以是从品牌的形象上摘取,也可以从产品的属性上挖掘,这个取决于产品及品牌的市场战略定位。很明显这里没有放大金龙鱼作为记忆符号,而是选用的是产品的独特优势放大展现,这就是市场的战略定位取向问题。有一些产品是单品垂直品牌,那么可能会考虑放大品牌认知,占领产品的品类关联,比如可口可乐,百事可乐都是垂直产品,强化品牌认知为主。金龙鱼是整个农产品领域的龙头品牌,不止挂面一个单品。所以企业更侧重于在产品品类领域建立属于挂面领域的符号形象认知。

总结:


先做市场战略定位取向,然后站在用户的角度去思考包装设计的每个环节及认知逻辑,从用户的需求上去设计并安置每个诉求的元素及主次关系。做到有效的空间最大化的呈现,降低消费者的认知及选择成本,为客户品牌建立起低成本的视觉传播认知体系。








 


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