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乐事薯片大秀食品包装设计的诱惑

发布时间:2020-03-13 14:28
包装设计是作为品牌资产积累最为核心的载体,乐事的系列包装设计在这方面的表现堪比教科书。

这么多薯片品牌包装设计,乐事是我最喜欢的品牌,无论从设计上,商业传播上,品牌的资产打造上都做的淋漓极致,为乐事食品这个品牌认知打下坚定的资产。

今天我打开线上购物平台,又看到了乐事的新包装,我希望有时间把乐事的所有包装设计都收集起来,研究下快消食品包装设计到底该如何设计,乐事的包装设计案例就是最好的教科书。乐事食品的包装设计始终围绕两点来打造:第一品牌,第二食欲感。


这就是北斗设计说的,食品行业如果缺少产品食欲感的打造是作为食品公司的一种极大的损失。

看看乐事如何通过设计来实现这两个核心,建立自己不可撼动的品牌资产。

首先说第一点:品牌

品牌是消费者认知的牌子,乐事薯片通过长远的聚焦薯片品类的传播,在消费者的认知心智上打下了乐事代表薯片这个品类的牌子。所以任何传播载体上,都要出现乐事+薯片,就其logo设计都是围绕放大品牌认知及记忆来设计。logo黄色底+红色块叠加配上白色字体,组成一个很强的记忆符号,这种表现手法在品牌传播上大大降低了消费者的对于乐事这两个字的记忆成本。

logo设计我认为最重要的是其在产品包装设计上的运用,合不合适 ,放上产品包装上就能感知出来。有的logo单独看可以,但是运用到包装设计上就出现了增加品牌记忆成本,品牌的核心在于产品,而包装设计属于产品的一个重要布局,它承载着产品的传播,品牌的传播,以及品牌营销成本。乐事薯片在这个方面的认知比任何人都清楚,因为其背后都是专业顶级的广告公司顾问。我们从乐事食品的包装设计上就能看出来,每一个设计动作都是为建立品牌资产而行动的,乐事的食品包装设计你第一眼识别的要么是食品,要么是品牌,大部分是品牌为第一视觉,食品诱惑为第二视觉,两者出现都是相辅相成。




第二:食欲感

打造品牌第一视觉的原因是借助包装设计这个免费的广告位来置入品牌的认知,让消费者知道他买的是什么牌子的产品,然后紧接着把这个食品的食欲感呈现在你的视觉里,透过视觉你能感受到它的味蕾,口感,品质,健康等来促进购买行动。


我们说过,食品行业产品包装设计最合适的设计手法是勾勒食品的食欲感,

没有什么比这个更具有购买的诱惑,除非你是一个对味蕾没有感觉的消费者。乐事正是居于这样的判断来执行设计每一款食品包装设计,你或许会认为没有创意,但这正是大创意,而且这种大创意的包装设计风格可以承载市场更长时间的接受而不被淘汰。

这就是北斗设计强调的,
任何设计定位:先别想着给客户做多大的创意,先思考这个包装设计定位过几年是否还是受消费者所喜爱,有没有为客户的百年品牌做到保值增值的效益。

下面欣赏乐事新出的一个薯片包装设计案例,看有没有觉得这个薯片很好吃,然后让你记住这是谁?这就是成功包装设计的经典之作!感谢您的用心阅读,北斗设计观点持续与您分享。








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