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包装设计是品牌资产建立的核心

发布时间:2020-03-10 20:39
产品包装设计是品牌资产建立的核心部分,优秀的包装设计必须具备以下几点:

1.含盖品牌的传播记忆。

每个品牌都有其独特的记忆符号,消费者在认知一个品牌的时候,要么看文字,要么看符号。比如品牌过的产品看标志(符号),小米的产品,看文字。无论是哪一种传播认知方式,我们都需要思考如何通过包装设计来建立起品牌的记忆识别,让消费者能够在第一时间寻找到我们,加深消费者对于品牌的持续记忆,为品牌建立更大的记忆资产。故在此,北斗设计在思考包装设计的过程,第一时间是品牌的记忆定位,通过包装设计降低品牌的选择及传播成本。

比如tph hopobbi 这个品牌,首先建立的认知就是牛,这个牛的ip刻画是属于tph hopobbi 自己独有的品牌记忆传播,不管是包装设计,还是所有的物料传播设计,他们都将出现在您的记忆里,这就是品牌的记忆传播符号。




2.含盖产品的直观理解

做什么像什么,这个是产品包装设计最合适的诠释,北斗设计深耕食品包装设计多年,得出的结论也是:消费者从来都不喜欢去思考你这个包装里装的是什么?如果我看不明白,那么只能放弃购买,很多高逼格的包装设计都在寻找着所谓的独特国际范,做的让消费者看不懂,或者是故意制造云里雾里的艺术设计。我觉得这些都不是从商业包装的角度去思考及解决问题,对于产品包装设计北斗设计一贯的主张是简单明了,不要和消费者捉迷藏,把最直观的一面展现出来,让消费者看上去直觉就知道您是卖什么产品的。





我们在看下tph hopobbi 的巧克力包装设计,呈现给消费者的是最直接的产品实物,通过品牌记忆符号于产品实物的巧妙结合,让整个包装设计呈现出品牌该有的活力与健康,产品也赋予了消费者味蕾该有的诱惑力。

3.含盖打动消费者的画面感

包装设计好看与否,我觉得只要是在于产品的消费人群的定位,它打动了你所定位的消费人群,那这个包装设计就是好看。毫无疑问,我相信tph hopobbi 的这个系列产品包装设计打动了大部分的消费年轻群体,包括儿童少年,成人,这就是tph hopobbi 的消费人群。包装设计的画面包含的不仅仅只是一个维度,是所有涉及到每一面,您看tph hopobbi 包装设计的规划,每一面您都很喜欢,你都能感觉到到这个品牌的产品的活力所在,从画面上你也能感觉到这个产品很美味,很健康,很安全。






4.含盖产品卖点

包装设计的卖点建立尤为重要,有时候消费者最终决定购买您产品往往就是产品的卖点符合消费者的心理需求。对于包装卖点的设计,北斗包装设计理念是在有限的空间里放大产品的卖点诉求,迅速建立消费者的购买需求。在终端允许的条件下我们的货架,吊牌,地推都需要结合放大展示,这就是我们所说的有限空间放大精准的需求。









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