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新品牌如何从0-1进行深度打造

发布时间:2020-04-08 15:35

 很多企业都想养一个自己的孩子,做一个自己的品牌。但是,养品牌和养孩子真不一样!俗话说:“孩子只有生不出来的,没有养不大的。”而养品牌恰恰相反,生下来很容易,养活却很难!养大,更是难上加难!

那么对于新品牌打造北斗设计的方法有哪些呢?





第一步:品牌战略定心
 
品牌战略定心,定的是我们客户的心,必须要客户意识到我们所制定出来的战略重心就是他们品牌的出路。只有客户定心了,后续的所有品牌打造动作才能聚焦,顺畅及落地,最后才能建立起属于自己的品牌资产。

北斗设计是一家具备策略思维的品牌策划设计公司,对于新品牌打造,我们必须先从战略布局思考如何建立一个长远的品牌,所以“新品牌”布局第一步必须做到:品牌战略定心,策略聚焦,集中所有优势兵力打歼灭战。

 
 
 


第二步:品牌命名,降低消费者的记忆成本及传播成本

品牌就是产品的牌子,品牌名是品牌最重要的品牌资产。对于一个全新的品牌来说,我们需要有一个能够在短时间内被消费者记住的超级名字。
 
考核这个名字是否超级,以下几点可作为验证



 
1)更明确的指向性
从名字中可以透彻出具象的物体
 
2)更明确的产品价值
明确产品价值,让价值更加聚焦。
 
3)更强的行动指令
购买理由更直接、更明显,购买力就越强。因为形象更具体、价值更明确,行动指令也能更高效的传达。

 

 

 

第三步:挖掘品牌资产
 
何为品牌资产?
“品牌资产就是给我们带来效益的消费者品牌认知,比如你需要购买一个产品,这个品牌就会出现在你的眼里,这就是消费者品牌认知,同时它打动您购买的理由是什么?这就是品牌增值资产。所以,品牌打造的每一个动作都必须要为客户品牌形成品牌资产,或者是保护品牌资产、增值品牌资产”。


 

1.挖掘企业品牌资产必须深解企业品牌固有资产
你有什么和别人一样的,又有什么别人不具备的(这是我们所说的差异化),全部列出来后,精准提炼作为品牌资产的一部分,比如品牌历史,品牌文化,品牌责任,又比如市场份额,产品优势,等等;
 
2.聚焦打造品牌的定位资产
 
你想在哪个地方,哪个领域占领属于你的山头,前期在没有足够预算的前提,必须聚焦,这个时代,想得越多,必须付出越多。不要老想着出几百个兵就想着歼灭万人的团战。
 
北斗设计诞生之时,我们也在想,设计行业全国那么多,那北斗设计如何做战略布局,如何寻找自己的重心?
 
首先我本人(符新华)设计学科毕业,从毕业至今从事设计行业至今,而且我们的联合创始人兼设计总监(武相成)也是同样,而且其从开始工作到现在都是聚焦在食品行业品牌包装设计这个版块,加上我们团队的人数本就不多,七八个人团队精力有限,所以我们通过严谨的分析及研究后,最后我们定位:深耕食品行业,专注品牌包装设计领域。而我们企业的决胜点是“食品包装设计定制专家”,占领食品包装设计这个小版块,通过包装设计延展出品牌增值服务:比如品牌的策略策划,品牌vis设计,产品包装设计,品牌推广设计等业务。最后北斗设计建立的品牌资产是:食品行业专业的包装设计公司,食品行业专业的全案设计公司。目前我们合作的客户超过100+企业,成功合作的案例也超过200+,每一个案例也是北斗设计的品牌增值资产。


 



第四步:打造品牌战略记忆符号,减低品牌传播认知成本。

品牌战略记忆符号是能让消费者一看就记住,一看就明白,知道你传达什么价值,并会为你行动的符号。战略记忆符号的本质在于,它能极大降低品牌识别、记忆的成本。每个企业,每个品牌,都需要这样一个超级符号。
 
品牌战略记忆符号要解决被发现的问题,要让消费者在嘈杂的街道、杂乱的售卖环境中能一眼就看到我们的品牌,并且能够一下子建立起品牌偏好,喜欢我们,记住我们,选择我们,完成购买转化。
 
战略记忆符号必须全面输入到品牌传播的所有设计资产上,聚焦品牌识别认知。

 





第五步:打造品牌传播广告语(广告语就是行动,广告语就是战略)

传播的原理是“刺激——反射”,我们给消费者一个刺激,谋求他一个行动。
告知消费者,我是谁?发射信号刺激,下达购买指令。
中国每个品牌都有自己的广告语,但是对于这句话的投入行动大部分是空喊。
因为广告语的背后是投资,是人力、财力、物力资源的压倒性投入,才能引起消费者的关注及记忆。

 

 


第六步:打造品牌的设计资产

 
*北斗设计的品牌设计成本原理

1、必须降低品牌认知成本(必须被理解);
2、必须降低消费者选择成本;


对于品牌设计北斗设计理念是:将创意演变成简单易记,让品牌包装60年不变,换句话来说就是设计的定位要管用60年,不用变。



 

品牌设计资产主要体现在四个方面
 
1.品牌形象设计(品牌记忆符号,品牌vis)
 
2.产品包装设计(产品包装设计是作为消费者认知品牌的重要体验载体,它能体现出企业品牌的文化,产品定位,品牌定位等)。
 
北斗设计说过,假如世界上有永远免费的广告牌那就是你的产品包装,你的产品不断地售卖出去,你的包装就不断地展现在消费者的眼中,这是品牌资产传播认知最低成本的媒介。所以必须利用好,从颜色,从造型从体验都要着重开发,解决包装在陈列货架上脱颖而出,引起消费者注目,从而促进购买行为。
 
3.广告推广形象设计(比如终端形象设计,各种媒介广告海报设计,投放等是帮助品牌增值保值的重要的核心布局)

4.品牌的持续改善设计(这能够使品牌得到更完善的保值,增值作用,比如诉求卖点,广告创新,门店改造等形象的与时俱进与创新体验等)。



 
本文总结:

*对于品牌设计打造:北斗设计坚持每一个动作要都形成品牌资产,让今天的每一分花费,都是对品牌的投资,在未来都能产生价值。
 

对于一个新品牌来说,做对比做强更重要,首先我们要找准重心让我们立于不倒,然后我再踏踏实实的去走每一步,从成本角度去看待它,所有的设计动作都要能够为企业降低品牌认知成本、降低消费者选择成本。
 
在复杂、产品过剩的时代,我们必须要善于聚焦战略,通过聚焦战略制定出一个战略重心(也就是我们常说的决胜点),然后把所有的品牌行动聚焦在这个战略核心上持续发力。
 

 对于一个新品牌而言,找到自己的战略重心(即决胜点),将全部资源,压倒性投入在这个决胜点上,尤为重要。





所以从一开始,就要为新品牌进行“战略定心”!

新品牌的战略决胜点在哪里找?稻盛和夫说过:现场有“神明”。一切的创意都是从现场调研开始,而调研的关键就是要了解消费者的故事,了解购买是如何发生的。
 
(未完,待续案例引用解析!)

最后北斗设计恭祝您在品牌打造的路上,能够把你自己的品牌做对,做大,做强。
 




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