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调味品包装设计如何设计到位

发布时间:2020-03-18 20:07
调味品包装设计如何设计才到位,才不被市场淘汰,这里没有什么牛逼的创意,只有实实在在能够为您提升销量的设计方法。

任何一个产品的包装设计项目必须先了解产品的属性,与消费者(即用户)的体验属性,同时挖掘品牌的属性。我曾经说过一个合适的包装设计必须具备以下几种语言:品牌语言,产品语言,设计语言,行业属性语言,用户体验语言。对于这些语言如何进行合理的安排搭配。很多设计师都在强调如何简洁,我觉得设计做减法是生活认知的提高表现,这是大趋势,但是减法并不代表减去。现在很多企业把产品包装设计都归根于高大上的伪概念里,把自己的产品弄得神乎其乎,深怕被消费一眼看出来他的产品属性,甚至有时候他们都恨不得像苹果一样,就出现一个logo,这样显得高端大气,须不知这是掩耳盗铃的设计表现手法。

任何设计表现都离不开您的消费群体,找准自己的消费群体然后去设计他们所需要关注的每一道机关。让他们一步一步的去挖掘你的产品属性,对您产生好感,最后把您记住。

比如家乐的这款酸汤肥牛调味品包装设计,从品牌定位来说,家乐调味品是大千家庭的厨房必备调味品(这是行业语言),所以定位也是大众消费食品。所以必须符合大众消费者的需求,这里无论你是高知识分子也好,农民也好,你们关注的都是这款调味品调出来的味道怎样?做出来的口感怎样?你不会去在意这个高不高端,逼格够不够。所以在设计过程您只需解决挑逗大众消费的味蕾,让他直观感受到这款产品的诱惑性。同时在告诉它这是谁家的产品、因为这是您的品牌支撑。

设计没有为固有品牌的资产做到积累或保值增值,那都是在演独角戏,最后的结果是把客户带入沟里,让客户的品牌资产在慢慢蒸发。

第一:挖掘品牌语言

家乐两个字代表的是品牌语言,所以无论您在哪里都能看到家乐这个符号,同时它的色彩语言:绿色,绿色代表家乐的品牌标准色记忆,这两点构成了家乐调味品在这个行业里的记忆。绿色有很多品牌在用,关键看您如何去管理您的色彩记忆,让它成为您的品牌代表。

北斗设计忠诚的建议:必须持续聚焦,坚持60年不变。

第二:挖掘产品属性语言

解决品牌的语言后,我们再进入分析产品属性语言。产品名称叫:酸汤肥牛,作为消费者第一意向就是希望看到这碗肥牛有多好吃,而不是看您的料有多好。所以设计师在这里把食物放大处理,通过直观的酸汤肥牛菜品表现,让消费者感知它的美味,通过挑战并满足您的视觉味蕾来完成您选购这款产品。

第三:挖掘设计语言

一款包装设计里的设计语言包含设计版式的构成,色彩的构成,空间疏密等关系。通过对消费者的关注点设计每一个被关注的环节来完成与消费者的互动体验,让消费者对你产生好感,最后记住你。首先从版式构成上分析家乐这款产品,第一视觉:菜品,第二视觉品名+品牌。我们说过,品牌与产品不能够被越级,如果您的产品包装设计规划到时品牌放在第三者后面,这个是对于您品牌塑造的一种损失,因为您已经在淡化您的品牌传播认知了。



家乐标志符号所占据的空间固然和品名差不多,但是你别忘了家乐的品牌符号是绿色系,所以这里的绿色块的运用就加强了品牌语言的认知。第三视觉就是产品的互动语言,比如调味料的,净含量,广告语等,都是为这产品来服务,这些设计语言,有总没没有好,不要以一味的追求所谓的简洁高大上的伪命题,能与消费者互动,尝试共鸣的环节永远不被淘汰,而且能够让消费者更加青睐与您,为您的产品销售提供有力的购买语言。

第四:完善用户体验语言设计

必须站在用户的角度思考设计,通过设计拉近与消费者的互动体验,让他对您产生好感,最后记住你的品牌及产品。比如这里包装设计上互动的卖点设计:一包到味,酱就好,这个是一种暗示您食用一包足够,还有下面的温馨提示:2-3人的量,这是为客户提供一种增值服务,让客户不用浪费。同时品名旁边的菜用也是一种产品的运用范畴,这个让消费者避免运用于其他的领域。这些设计语言的添加只要不影响视觉思维,是非常有必要加上去的,日本的调味品包装设计就是这个做的比较好。







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