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觉醒大咖x北斗设计大新打造品牌包装设计

发布时间:2022-10-27 23:41



今天我们以一种问答的形式分享交流品牌视觉设计的重要性。
 

@觉醒大咖:
您好!大新先说,您能从视觉感官上第一时间举出你喜欢的一个日化品牌吗?你喜欢它的原因是什么?


@大新先生:

沙宣是我比较喜欢的一个品牌之一,因为他在视觉打造上的整体性非常符合我们北斗设计总结的视觉战略逻辑。其实对于品牌形象打造,我认为很多地方都是相通的,并且是可以互相借鉴的,我喜欢沙宣是因为沙宣在视觉上找到了与众不同的视觉表现手法,比如在色彩战略上,通过整体单一红色系,塑造出品牌鲜明而独特的个性,这种包装氛围感在洗护日化品牌上
极少有品牌使用。视觉打造其实就是终端陈列的战略解决方案,也是品牌形象对外传播的个性化符号,沙宣在色彩战略上明显已经胜出对手。


第二就是产品的造型。品牌形象设计,是用户眼睛所注意到的全部视觉设计,所以产品造型设计也是属于品牌视觉设计的一部分。沙宣在产品造型设计上也是独具风格,不走套用模型的道路。它的定位也不允许它走套用模型的道路。这两点是我比较欣赏和喜欢的原因。
 


@觉醒大咖:
从你所喜欢的这两点来说,目前很多企业也在都制定了自己的品牌色相战略,为什么到最后没有形成类似沙宣的效应呢?你觉得原因出在哪里?


 

@大新先生:

这个问题问得非常好,品牌的色彩战略,是品牌构建的核心基础,既然是基础,那么是必备的环节,其实在中国很多本土品牌并没有说有很多品牌去遵循色相战略去执行自己的视觉构建,如果有,那也是对于品牌构建有着笃定的战略,有这个认知的企业比较少,大部分都是做了一会看没效果,就改变了,或者有的,从一开始觉得这种太过简单,缺少所谓的设计感而没有去采用,所以光这两点就淘汰掉一半的企业了,所以我们看到的只是表现的多,实际大部分都是短暂跟随充数的。

除了这两点,还有一个非常核心的问题,就是企业战略使命问题。色彩战略的核心在于完成企业所既定的战略使命,无论是文化表现,还是宣扬个性,都是色彩要干的活。所以你在制定色彩战略的时候一定要明确你的既定目标及企业的最终战略目标,否则你一旦方向错了,那就是事倍功半的结果了。沙宣的使命是:打造定制化明星级别的大咖养护系列产品。他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象。沙宣这个品牌基本可以说是靠营造的一种潮流文化在卖产品,只要发廊沙龙文化存在,那这个品牌就不会消失,从另一个层面来说就是品牌找到了寄托文化的“魂
。北斗设计常说,找到品牌的魂很重要,但是激发灵魂更重要。这就是我们所说的视觉创意板块了,视觉创意的本质是为了带给用户震撼的视觉体验。所以围绕着发廊造型沙龙,沙宣每4年举办的一次潮流展,每一次都能激起潮流大浪,引领新一代发型潮流,这就是沙宣的核心文化资产,也是其品牌持续积累的无形资产。


所以很多企业没能成功,基本都是没找到自己品牌的魂。光有品牌的表现,没有品牌内涵是无法持续发展的,同时创意没有围绕品牌的灵魂去做创意,这个设计也是干吧无趣的。所以创意的前提必须要找到品牌的“魂”。

 

@觉醒大咖:
为什么沙宣选择了红色作为品牌的战略色相?

 



@大新先生:

这个问题可能要问当时的设计师才知道了。不过对于色相战略,我个人总结几点:第一吻合企业及品牌的灵魂。比如蓝月亮的蓝,就是一个很好的例子,无论是从品牌的名字联想,还是品牌追求健康,干净,蓝色体系都是非常合适的。而沙宣选择红色,从我个人角度来说,其实也是一种爱好,红色是一种吉祥颜色,较少受地域文化限制,同时红色在视觉传播刺激层面表现是最佳的。尤其是黑红对比,是色彩界绝对的经典搭配,很少有人敢挑战。

 

@觉醒大咖:
您对于沙宣的产品包装设计怎么看?你认为产品包装设计在品牌构建过程起到什么样的作用呢?
 



@大新先生:

我一直以为,好的产品就是好的购买理由,而好的产品包含产品内在和外在,内在是产品的质量,外在就是产品的包装。内在的掌控权是在企业,外在的掌控权在创意设计公司。这里也能反映出,一个爆款产品,不是说你设计好了,它就能爆。爆款的前提是企业与创意公司的有效结合。沙宣的产品包装设计成功在于瓶型与色彩的战略运用上,开始我们介绍过,沙宣是97年进入中国市场的,那时候沙宣都能拥有如此成熟的战略设计手法,可想而知在传播上所得到的反应有多大。中国那时候的本土品牌,都还在找瓶子装东西,更别说设计了。所以沙宣成功也加持着宝洁超前的战略设计思维与机遇。那产品包装设计在品牌构建过程起到什么样的作用呢?从沙宣的产品包装设计你能看出,它是品牌战略执行的核心媒体,也是品牌构建认知的核心载体。从产品到品牌的认知,中间就是产品包装。所以我们说,如果世界上有免费的品牌广告载体,那一定是你的产品包装设计。

对于北斗设计来说,产品的战略包装设计是品牌得以实现战略目标的重要媒体之一,不可忽略的核心媒介。

 

@觉醒大咖:
通过这个案例,你对于一些新品牌的产品在战略包装设计上有什么好的建议?
 


@大新先生:

1.在做产品战略包装设计的前提,必须要明确品牌的使命,知道品牌航向最终要到达的目的地。对于北斗设计来说,所有的创意动作,包括品牌形象,产品包装等,都是为了帮助品牌到达这个目的而设计的战略动作。

2.找到品牌文化的“灵魂”,即品牌的寄生文化,通过品牌的寄生文化去挖掘品牌的设计灵感,设计色彩,设计符号,设计造型等等。为你的产品设计合适的包装文案,包装文案即购买理由,是整个产品实现自我销售的核心,包装设计文案不在多,在于精,更在于表现品牌的灵魂。如果通过包装设计上的文案让用户感知到购买的冲动那就更了不起了。

3.洞察你所在行业的环境都有哪些已经发生的创意动作了,避免踩到红海环境,没等你进来就被淘汰掉了。比如你的色相战略,你的瓶型设计,你的包装板式风格等等。切记:不是别人用了这个色相,你就不能用了,所有未能占据用户心智的色相,符号,风格,你都有机会参与pk。基本就这三点吧。
 

 


 

好的谢谢大新先生的分享。期望这次的分享能够对于追求战略包装设计的客户有一定的帮助,我们下期见。欢迎大家关注北斗设计,我带你们欣赏更多的经典设计案例。

本文来自《北斗设计原创》,转载需备注




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