今天看到红牛饮料的logo升级案例，出自内心的想法：好可惜！这么好的品牌战略记忆符号既然全部丢弃掉了！新的logo 并没有把红牛多年积累下来的记忆符号：两头对撞的公牛！中间配有一个太阳的符号传承下来！

北斗设计观点：品牌升级的前提是先考量是否有战略记忆符号：如果有那就应该小改，把现有的品牌记忆符号更加强化，精准地传承下来。从红牛升级的案例来说，虽然不知道为什么选择这套方案！但是从北斗设计方法上来分析，这次的品牌升级并没有去强化品牌传承下来的战略记忆符号，而是几乎被丢弃，真的是莫大的损失。
 

品牌升级要懂得守住江山！
新的logo 记忆更加弱了，连品牌包装设计的那种力量感都丢弃 了，主体也没有旧logo突出，消费者记住红牛的形象就是旧logo那两头对撞牛，充满了力量感，这非常符合红牛功能饮料的品牌属性。大家曾记得我写过一篇文章！品牌升级要懂得守住江山！有时候一个知名的品牌不一定非的去改自己的形象！懂得守住自己的形象也是一种战略部署！万宝路的成功和茅台酒的品牌包装传播战略就是最好的案例：万宝路香烟从李奥贝纳接手以来！万宝路每年给几百万美元给李奥贝纳作为品牌服务费，而李奥贝纳千变万变都离不开牛仔和马儿的品牌战略记忆符号！万宝路董事说：“好像每年给你几百万美元服务费给你都没给我创造出什么新的东西出来，每年广告画面都是那几匹马和牛仔男”。李奥贝纳神一样的回答：你给的这个服务费不就是叫我叮嘱，不要让人给换了吗？这句话看是开玩笑，足见显示出品牌有时候守比攻更重要！升级是必不可少，但是需要对症下药，不然稍有不慎，就会断送掉企业多年打下的江山。

红牛的此次升级仁者见仁智者见智，留给市场来认证吧！大家可以在此文后面共同探讨下自己的想法？这个只是代表个人意见！再看下红牛留给消费者经典的形象。
 

守比攻有时更难，更寂寞。
再次提醒众多企业，升级是为了更好或者更聚焦强化品牌战略记忆符号！如果有了战略记忆符号就懂得守！守比攻有时更难，更寂寞。如果你实在找不出你品牌的战略记住符号，那就只有聘请北斗设计或者是其他专业设计公司，为你企业品牌制定好品牌战略记忆符号，然后坚持聚焦60年不更换！