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牛奶包装升级设计·北斗设计观点

发布时间:2021-09-29 17:30
《燕塘鼓粒包装项目设计理念·北斗设计》
 
首先我们要为鼓粒这个品类,创造一个符号认知,让其在众多产品中脱颖而出,从而解决品牌心智认知以及带给用户更美好的视觉体验的问题!
 
如何来识别鼓粒的品牌及产品,同时能够让消费者记住鼓粒这个品牌
 
首先第一个方案设计理念:
 
运用了一个铭牌结合0的图形创意,作为品牌的第一视觉符号,主要解决3个传播问题。
 
第一:强化品牌名字认知,无论是铭牌的形式创意还是0的图形创意,其目的都是为了辅助突出鼓粒的品牌认知,让用户第一印像记住鼓粒两个字。
 
第二,表现产品的健康理念诉求(图形的灵感,来源0蔗糖的健康传播概念)。
 
第三,降低品牌传播及营销活动成本,换句话说,就是我们通过图形创意设计来为品牌曝光做增值。所以们结合环境认知思维以及产品的陈列思维进行思考,首先同样的产品有好几个品牌产品同时出现在消费者的视线里,我们如何能够第一眼抢占目标用户的视线。这里就是我们采用品牌符号设计概念的目的,让我们的产品曝光在整个销售环境中产生最强大的刺激信号,吸引我们用户第一视觉体验,留下一个深刻印象。这就是第一个方案的品牌符号设计理念。
 
第二,从产品的属性来思考,我们需要把最直观最有诱惑力的产品形态呈现出来,世界知名广告大师奥格威先生说过,没有什么比美味的食物更有诱惑力了,尤其在食品领域。产品的味感,色感,食感,任何一点都能最快速度挑起消费者的味蕾,使其对你产品产生好感。
 
所以这里我们抓住了产品本身的特色,谷物与坚果的搭配是这款酸奶的特色,我们把谷物水果作为产品最直观的表现!再搭配一种较为时尚的橙黄色作为主调。同时在杯底做了一个牛奶波动图形的分割,使得一个小小的杯子灵动起来,让这个方案显得更有食感与品质感。这就是方案一的整体思维,认知+美学,带给用户更美好的视觉体验。
 
方案2同样的思维,只是表现的手法和塑造的心理体验不一样。
 
方案二,我们采用手绘的形式来表现产品包装的特色,这样的表现形式更为时尚与活力。在插画创作的过程我们加入了一些人物与场景的组合,这样更能够体现出产品健康休闲的理念。同时在整体的用色上我们运用了蓝白作为主色调,其灵感也是来源于蓝天白云的那种干净清澈的联想,这种自然的感官能够带给用户更愉悦的心情体验。
 
两个方案的字体设计也是一个非常有个性的字体,这里我们都根据我们画面风格以及传播的心理体验来创作的字体设计,目的是为了带给我们的用户一气呵成的完美视觉体验效果!
 
以上就是我们对于这两个方案的设计理念,谢谢!

(暂时不公布设计案例,持续关注北斗设计,我们将在客户发布上市后与大家分享)




 

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