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甜汁堂品牌战略包装设计


品牌    甜汁堂(广州)
行业    农产品,红糖
服务    品牌广告语策划,logo设计,包装策划设计



北斗设计用“战略+创意“”为甜汁堂塑造了四大品牌资产:1.品牌广告语、2.品牌关联符号设计、3.品牌logo符号设计、4.产品的包装设计

前言:

这是北斗战略包装设计的又一个代表案例,虽然还不知道我们的案子能够带给客户多大的市场份额,但是从战略及创意上,我们觉得这个算是我们的代表作品,很多时候我们评论一个案例可能比较片面化,以市场占有率说话,我觉得一个产品能够热销,是集结价格+设计+企业文化+推广+渠道等综合产物,只有将这个综合产物的优势足够发挥出来,它才有可能成为爆款热销,并非是你的设计所能左右的,我们做的是战略,设计,只要方向对的,那剩下的成功与失败都是属于客户的。

北斗设计常说说客户的成功是他们的成功,失败也是属于他们,和北斗设计没有什么太大的关系。所以我们评论我们的作品是否能够成为我们的代表案例,我们是站在一个持续经营的品牌角度去思考与衡量的。如果这个战略和创意能够支撑企业持续发展,最终能够形成自己的品牌资产积累,那么它就是好战略,好创意。

1.战略的格局:
我们要明确我们的战略是否符合企业的长久发展,比如十年,五十年,甚至一百年,它依然能够成为我们的指引方向。

2.创意传播与美学
我们时常说过一句话,给您产品一句超级口号,和一个超级记忆符号,接下来就是如何传播与告知,最终积累下来成为经典的回忆。

首先甜汁堂为什么是符合我们的战略创意标准案例,首先我们为它塑造了一句超级广告语“好红糖·甜汁堂”。且不说这句话是否是最优秀的,但它绝对是不会错的,因为甜汁堂的主要产品线是“红糖”,其他的是辅助产品线。而红糖聚焦于一个精准品类,其二,好红糖,这是对于自己的标准制定,从用户角度思考,谁都想买到好的产品。

至于如何衡量好红糖的标准,是企业接下来要讲明白的故事,广告语的目的不仅仅是告知用户选择我,同时也要告知客户实事求是地去这么做,相互监督,带来信任价值的支撑。

从创意传播及美学上,我们帮助甜汁堂创意了统一的包装风格形式,建立甜汁堂的家族认知风格。并且从logo的图形创意上也强化了品牌的认知,让产品与品牌相互关联。

我们要始终秉持所有的创意动作都是为了积累品牌的核心资产而执行,甜汁堂的品牌核心资产就是塑造“好红糖”的标准。这个标准包含产品的包装形象,产品的内在品质,企业的经营文化及使命感,还有产品的推广,渠道等等。任何一个板块能做到位都能为产品热销提供优势竞争力。























 

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