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金元源品牌包装升级设计


品牌    金元源(长沙)
行业    酱卤特色食品
服务    项目全案服务


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务,为客户搭建完善的视觉营销体系。


企业真实背景:
 
长沙市金元源食品有限公司坐落于长沙市,1991年成立,公司现拥有6400平米的厂房,线下销售门店96家,还在持续增长......企业下设生产、研发、检验、销售等各专业部门,有员工近150多人,近期工程投资近700万元建立现代智能化工厂,并于2019年7月8日取得食品生产许可证,现在公司拥有生产酱卤肉制品、蔬菜制品非发酵性豆制品、腊肉制品、调位料5条生产线,是一家严格按照国家食品安全法规建立的集产品研发、生产、销售于一体的传统特色食品企业,产品口碑闻名中国,如酱卤肉制品深受广大老百姓喜爱,成为长沙有名的特产之一。
 
企业于1991年开始经营“金元源”卤味品牌。从时间跨度上可以给到消费者一个明确的传播资产:这是沉淀将近30年的老品牌。
 
既然是升级,必须先看下过往的视觉体验给消费者留下的品牌资产有哪些,以及存有哪些问题需要解决?
 
 
品牌升级的目的是为了更加聚焦消费者对于品牌的认知,北斗设计将对金元源全面诊断,洞察目前品牌存在问题,通过“设计既战略”的品牌设计思维来为金元源解决品牌视觉升级问题。
 
北斗设计战略观点:


设计即是战略:所有的设计动作都在围绕着品牌的资产积累而执行。
必须必须全案规划,整案输出,将创意演变成简单易记,降低企业营销成本及用户认知成本!


北斗设计遵循设计即是战略,我们的创意不仅仅是为了传播产品,传播品牌,更重要的是赢得消费者的信任及建立起品牌独有的认知资产,让消费者因我们的设计而喜欢我们的产品,因我们的产品而喜欢我们的品牌,因我们的品牌而喜爱我们的产品,通过这样循环促进的关系建立起品牌的价值感。
 


 

金元源第一期规划:

品牌的标志升级,
品牌的色彩定位,
品牌的包装规划及创意落地。


升级第一步:旧有设计资产解析
创意资产解析必须以清晰的视觉传播及体验逻辑为根本,解析品牌传播存在的盲点,为后续的升级设计解决问题做铺垫。
 



金元源视觉传播存在问题:

1.视觉系统凌乱,缺少标准品牌体系。
2. 所有的设计体系没有形成品牌的聚焦记忆与关联认知。尤其在logo符号,包装设计与店面设计等核心营销视觉板块。
  
 
 

一、首先我们先看:logo符号设计。

北斗设计对于logo设计的战略思维是:
1秒内没有读懂你是谁?你的所有营销结果必将事倍功半,甚至微不足道。


 
金元的logo符号设计存在哪些问题:

1、LOGO图形线条过多,过于复杂;
2、LOGO图形色彩单一,缺乏层次,没有视觉冲力;
3、鸭子的目光向下看,显得不够有精气神;
4、图形下面的飘带造型不完整,也显得有点多余,
要表达的内容过多,不够简洁;
5、“金元源”的字体不易识别,存在传播障碍。
 
发现问题,解决问题,这就是升级设计

优化过的LOGO:
 
1.在保留“金元源”博士鸭基本特征的基本上,针对原有LOGO存在的问题进行了优化。
 2. 新的标准字体设计(这是为金元源品牌独自打造的原创字体设计),在保证易识别易传播的基础下,加入了食品老字号的稳重感和文化感。

 
 

 
 


二、包装设计战略:

北斗设计方法里有一句话:给你的产品包装设计一个符号,然后传播60年,剩下的记忆就是经典。包装设计是品牌传播及体验的核心资产。
北斗设计通过4个维度思考,重新打造金元源包装设计的独特记忆符号。让消费者因我们的设计而喜欢我们的产品,因我们的产品而喜欢我们的品牌,因我们的品牌而喜爱我们的产品,通过这样循环促进的关系建立起消费者对于金元源的品牌认知及品牌价值感。
 

1.强化品牌记忆: 金元源
解决第一时间告诉用户你是谁?
 
2.始于1991年
品牌的历史沉淀,给用户一个信任你的理由
 
3.核心卖点及名称设计:(产品属性)
交代产品的属性,地道老长沙风味
 
4. 独特的牌匾符号
打造金元源包装体系的记忆符号
打造统一标准的金元源品牌视觉,做到全方位的视觉统一陈列及传播。
 














 
三、店面战略升级(属于第二期服务)

北斗设计是一家全案包装设计公司,所以包装设计仅仅是服务输出的第一阶段。
我们期待是全面引爆金元源的多维度品牌设计资产。
打造一套标准的金元源的品牌传播记忆体系,为金元源独有的老字号品牌注入鲜活力。
第二阶段从店铺改善升级开始引爆!(我们期待每一个项目都是不遗余力)
 


第二期规划服务:
 
1.店面的逐一改造与复制
 
2.热销产品的创意开发及输出
 
3.品牌差异化推广创意输出等等
 
4.品牌的活动日策划
 
品牌建设是一个持续创新设计的过程,只有阶段性的完善,及压倒性的广告传播才能够建立起来,北斗设计始终站在全案策划,整案输出的理念上去执行每一个项目,后期合作呈现敬请期待!





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