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白云山长乐爽品牌包装设计


品牌    白云山·长乐爽
行业    益生元食品  
服务    品牌全案包装设计(品牌形象设计/产品包装设计)


背景

长乐爽生物科技(广州)有限公司是一家专注“肠道健康”产品研发与销售的创新型企业,以肠道菌群为靶点,构建人体微生态健康管理体系,为消费者解决“肠道亚健康”问题。2019年携手量子高科(中国)生物股份有限公司(股票代码:300149)、白云山药业、广东量子高科微生态医疗有限公司联合研发“肠乐爽——益生元”系列产品。

项目分析:
根据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年益生元行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示,2014年我国益生元行业市场规模为18.72亿元,2018年我国益生元行业市场规模为24.35亿元,预计到2025年,我国益生元行业市场规模将达到45.71亿元。

关于产品定义:
科学界对益生元的认识一直在更新,根据国际益生菌与益生元科学协会最新的定义,益生元是能够被宿主体内的微生物选择性利用并转化为有益于宿主健康的物质。简单一点来说,益生元是益生菌的食物,它们能为我们肠道中的益生菌提供养料,从而改善人体的健康状况。目前常用的益生元包括:低聚果糖、低聚乳果糖、菊粉等。

益生元的作用: 
益生元对人体有增殖益生菌,调理肠道微生态平衡的作用。
 
低聚果糖的功效:
低聚果糖作为一种益生元,已经被证明了具有增殖人体内益生菌的作用,特别是双歧杆菌。2018年,来自我国江南大学的陈卫团队发文指出低聚果糖可以有效刺激益生菌(双歧杆菌)的生长。

此次合作的设计项目帮助白云山长乐爽建立自己的品牌形象认知,输出项目:logo设计,产品包装策划设计
 
通过认知+美学,让长乐爽品牌包装更有价值

认知包括感觉、知觉、记忆、思维、想像和语言等,我们需要通过设计来将这些学科转变成品牌的印象认知,美学则是人们心里的意象世界。喜不喜欢是一瞬间的。但是从设计层面说,美学不纯属是艺术,我们需要从商业的角度去思考美的设计,这里所谓美的标准是在于符合企业的定位思想,品牌传播诉求,市场需求定位,用户心理需求定位等多维度的定位思维。

回到长乐爽的认知上,我们要让用户如何认知这个品牌,用北斗设计定位思维就是:告诉消费者你是谁,你让我怎么记住你,你对于我有什么益处,如何将创意演变成简单易记,带给用户更美好的体验?

发现优势,塑造优势,输出优势,这就是北斗设计战略!

长乐爽代表益生元,但是益生元的概念过大,长乐爽真正做的是低聚果糖,益生元里的一个权威认证分支,所以长乐爽的定位细分是代表益生元低聚果糖,而低聚果糖目前市场的定位过于模糊,没有形成标准化。通过对于目前市场益生元低聚果糖的研究发现含量是作为这个品类的区分,含量越高价值越贵。根据肠乐爽的自身优势,可以做到低聚果糖含量达90%以上,这个优势是在整个品类当中算是非常高尖的。所以我们决定采用一个标准作为长乐爽在益生元市场领域的支撑。

长乐爽定义益生元的标准

低聚果糖含量大于等于90%的益生元

1.创意输出-品牌标志设计:
品牌标志也是包装设计其中一个板块,标志即是品牌识别符号,它承载着品牌的战略认知及记忆,优秀的品牌标志能够透过标志符号直接关联品牌的业务或者是文化传播认知。

长乐爽,谐音“肠乐爽”给人最直接的联想是肠道健康带来的好心情,里面包含的符号是“肠道”。在此提取了肠道作为品牌的记忆符号,通过对于肠道的简化设计及字体的形态设计结合,创造了代表长乐爽自己的认知符号。颜色则采用了暖色作为标志的主色调,蓝色为品牌的辅助色系,让整体的品牌色调形成一个鲜明的对比。






2.产品包装设计输出:

产品包装设计是品牌战略设计的核心,包装的价值在于传播与品牌资产的建立,你的产品每卖出一个,你的品牌就开始了n次的传播·······

品牌的根基是产品,而企业98%的营销成本都是围绕着产品来做,所以包装设计的核心价值是降低企业的营销成本,促进消费者购买心理,帮助企业建立起品牌的认知,形成品牌的有形记忆资产。如果说世界上有免费的品牌传播媒介,那就是您的产品包装设计,所以必须要明确产品包装所承载的价值,这样才能够更全面的思考及创意落地。

北斗设计包装设计策略
长乐爽益生元低聚果糖含量90%,放大90%作为产品的购买力吸引元素,让其在包装上占据核心的传播位置,同时为了进一步建立产品的信任度,打消消费者对于产品及品牌的顾虑,我们帮助消费者找到了一个核心支撑:量子高科·专注肠道健康20年(量子高科作为益生元行业知名上市公司,所以了解益生元的顾客都能被这一支撑快速将肠乐爽拉入信任名单),最后适当放大白云山作为品牌的背书。

 





 

3. 产品衍生:复合益生元饮品
每个客户我们都是秉承长期合作主义,这就是为什么90%以上的客户都会选择北斗设计作为长期创意供应商,通过第一次的愉快合作,成功打造了经典款包装设计和品牌形象设计后,李总为了丰富产品线,入住流通渠道,长乐爽再次委托北斗设计为其创意两款延展产品,通过人群定位划分:1.针对女性白领和儿童推出两款复合益生元饮品。


女性款:保留品牌家族统一板式,创作一幅魅力女性的插画图像作为该系列产品的识别符号。插画设计表现的是女性的优雅,美丽的气质,暗喻产品的属性。
 







 

儿童款:
采用了活泼的设计字体,及呆萌的卡通插画作为表现手法,表现出产品的精准人群属性,同时提升了产品的视觉趣味性。







后记:
包装设计远不止是建立品牌的认知记忆,它还是无形的销售员,包装设计必须要做到放上货架就能形成购买力。所以我们还需要从陈列的阵势,视觉的冲击,色彩的运用,消费者互动等维度来进行全面解析。肠乐爽的品牌设计,颜色定位,包装版式设计,logo设计正是居于多维度的考察及研究设计出来,相信能够为肠乐爽建立60年不变的视觉体系。
 

 

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