为什么品牌包装需要60年不更换
发布时间：2018-09-07 11:22
拥抱百年品牌大格局。
为什么品牌包装要60年不更换？原因很简单，就是不希望客户辛辛苦苦建立的品牌形象还没等到一寿就夭了。古人有云：60岁以上叫一寿，不到六十岁的都叫夭。夭折的夭，常话说：不过60死了叫做夭折。所以我们希望我们所建立的品牌包装形象能够监督客户用60年不更换，拥抱百年品牌的大格局。
误解分析：并非只是做一款产品包装设计用60年不更改。
很多人看到北斗设计方法里面提到一点：将创意演变成简单易记，让品牌包装60年不更换。第一时间就会说：我是不是做了品牌包装后我就用60年了。
创意是无止境，品牌战略记忆符号永恒不变。
这里品牌包装设计并非仅仅是一个产品包装设计，这个也是大部分人对于品牌包装设计的一个误解，品牌包装设计是指所有帮助建立这个企业品牌形象的载体。比如品牌vis形象，产品包装设计体系，店面设计体系，广告传播体系等多维度的载体。但是这些载体的共同传播的载体就是这个企业品牌的战略记忆符号。这个品牌战略记忆符号解决的就是企业品牌聚焦传播，精准记忆的问题。
品牌记忆是事半功倍还是事倍功半，决定在于是否具有品牌战略记忆符号得以传承。
品牌形象建立如果寻找不到品牌战略记忆符号，那么这个品牌传承下来需要支付很大一笔传播费用，才能起到事倍功半的结局。这也是为什么北斗设计方法一直强调：一定先建立品牌战略记忆符号，这样才能够精准传播，持续循环传播，占据消费者的心智，从而达到事半功倍的结果，这就是北斗设计核心理念：用创意减少传播成本。
60年不更换，如何传承，传承的是什么？
传承的就是品牌的战略记忆符号。每个品牌消费者记住您总有原因，比如王老吉：怕上火喝王老吉，这就是品牌的战略记忆符号。鹰牌花旗参“认准这只鹰”也是他的战略记忆符号。当企业找到合适的战略记忆符号，那就坚持用，用60年，100年都不要更换。只要消费者的需求存在，您的品牌永远都不过时。
举个运用战略记忆符号传播的例子：鹰牌·花旗参
鹰牌花旗参的品牌包装设计就是运用品牌战略记忆符号策略来设计的，“购买花旗参茶，认准这只鹰”，这只鹰能够在众多花旗参同类品牌中脱颖而出。所有产品都需要有这只鹰，它代表了这个品牌的记忆。对于塑造品牌战略记忆符号，如果是一个图形符号，那么这个符号需要叫得上名字。比如鹰牌花旗参，认准这只鹰。就是一只鹰的记忆符号。如果是一句话，那这句话必须解决消费者痛点：比如怕上火喝王老吉。剃须刀用飞科。
为什么品牌包装要60年不更换？原因很简单，就是不希望客户辛辛苦苦建立的品牌形象还没等到一寿就夭了。古人有云：60岁以上叫一寿，不到六十岁的都叫夭。夭折的夭，常话说：不过60死了叫做夭折。所以我们希望我们所建立的品牌包装形象能够监督客户用60年不更换，拥抱百年品牌的大格局。
误解分析：并非只是做一款产品包装设计用60年不更改。
很多人看到北斗设计方法里面提到一点：将创意演变成简单易记，让品牌包装60年不更换。第一时间就会说：我是不是做了品牌包装后我就用60年了。
创意是无止境，品牌战略记忆符号永恒不变。
这里品牌包装设计并非仅仅是一个产品包装设计，这个也是大部分人对于品牌包装设计的一个误解，品牌包装设计是指所有帮助建立这个企业品牌形象的载体。比如品牌vis形象，产品包装设计体系，店面设计体系，广告传播体系等多维度的载体。但是这些载体的共同传播的载体就是这个企业品牌的战略记忆符号。这个品牌战略记忆符号解决的就是企业品牌聚焦传播，精准记忆的问题。
品牌记忆是事半功倍还是事倍功半，决定在于是否具有品牌战略记忆符号得以传承。
品牌形象建立如果寻找不到品牌战略记忆符号，那么这个品牌传承下来需要支付很大一笔传播费用，才能起到事倍功半的结局。这也是为什么北斗设计方法一直强调：一定先建立品牌战略记忆符号，这样才能够精准传播，持续循环传播，占据消费者的心智，从而达到事半功倍的结果，这就是北斗设计核心理念：用创意减少传播成本。
60年不更换，如何传承，传承的是什么？
传承的就是品牌的战略记忆符号。每个品牌消费者记住您总有原因，比如王老吉：怕上火喝王老吉，这就是品牌的战略记忆符号。鹰牌花旗参“认准这只鹰”也是他的战略记忆符号。当企业找到合适的战略记忆符号，那就坚持用，用60年，100年都不要更换。只要消费者的需求存在，您的品牌永远都不过时。
举个运用战略记忆符号传播的例子：鹰牌·花旗参
鹰牌花旗参的品牌包装设计就是运用品牌战略记忆符号策略来设计的，“购买花旗参茶，认准这只鹰”，这只鹰能够在众多花旗参同类品牌中脱颖而出。所有产品都需要有这只鹰，它代表了这个品牌的记忆。对于塑造品牌战略记忆符号，如果是一个图形符号，那么这个符号需要叫得上名字。比如鹰牌花旗参，认准这只鹰。就是一只鹰的记忆符号。如果是一句话，那这句话必须解决消费者痛点：比如怕上火喝王老吉。剃须刀用飞科。
