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品牌构建载体及作用01

发布时间:2022-10-08 23:16
1.产品包装设计
包装设计的本质是为了获得陈列的优势(即在同样环境里能获得更好的视觉展现)
包装设计是品牌构建里最核心的媒体,所以包装设计必须要在货架上脱颖而出,引起用户注意,并携带购买理由,炸开用户的心智,达成购买。包装设计上用色如用兵,必须要建立自己的品牌及产品认知色相,通过色相构建强烈的视觉氛围感,从而增加产品包装体验的附加价值。

包装设计是购买者视觉体验的设计,是产品与消费者对话交流最核心的传播载体,是购买者思维过程的行为设计。

2.包装文案
包装就是无声的销售人,为产品写剧本,让产品自己会说话,自己在货架就能卖出。包装文案必须完成身份价值传达和购买鼓动。

我们必须要把包装文案做成导购指南。一个好的包装文案能发挥巨大的作用,能吸引消费者阅读,引导他一口气读完,然后把产品放心地丢进去购物车里。

沟通的速度越快,沟通被打断的概率就越低,所以我们尽可能运用合适的句式和短语或者口语来加快受众的阅读速度与理解度。

购买理由是单一逻辑,快速罗列证据,表达简单,清晰,不能让消费者出现折返。所有的文案都要顺着购买理由逻辑往下说,不产生新的疑惑,不产生新的好奇,新的价值。

3.电视广告
不同类型的电视广告,其价值创博不一样,比如一些品牌价值文化传播广告,通常是一种美好而愉悦的视觉体验,通过唯美的画面与美妙的词语带你进入一种更为高尚的精神境界。这种就是属于品牌文化传播广告。

这里我们核心是将卖货广告.15秒的卖货广告
15秒我们要做到哪些信息能够清晰传播给用户?
1.让人记住品牌叫什么名字
2.让人记住卖的是什么产品,长什么样子
3.给用户一个购买理由和冲动
4.建立品牌的符号和企业战略优势

4.户外广告
户外广告说白了就是电视广告的一个完整画面。
同样需要解决的是你是谁,你卖什么,购买理由是什么,怎样记住你(符号的延展应用)。
企业的战略优势,在这里可能会受阻,因为户外广告的视线停留时间比较短,一般就是3-5秒。所以一刹那的时间,我家住你卖什么叫什么已经很不错了。其主要目的是给用户一个兴趣的导火线,让他需要的时候能够想起你的存在。

高炮户外广告有几点非常重要。
品牌名字要大大大,产品要大大大,购买理由要大大大,品牌符号要大大大。这4点必须要分主次的前提去放大大大。任何一个方面都可以独立设计成为一个高炮广告。

高炮广告文案与户内平面广告文案最大的区别就是,一个能少则少,一个是能多则多。

5.平面广告(户内,地铁,宣传单张)
平面广告的做法如产品包装设计一样,必须要分模块化去引导用户去阅读,了解,并且鼓动用户快速做出选择购买所设定的物体。我们要把平面广告当做是用户第一次了解产品或者品牌的一次完整行为的动作设计,不要只是引起心用户兴趣(因为那是户外广告牌的职责),平面广告的信息排布与罗列,一般是介绍的购买理由越多,消费者买的就越多,因为这是人性的行为。就相当于花一次钱,把所有的病都看好一样。

6.品牌卡通ip
品牌ip是嫁接与品牌或产品的文化母体之上去设计的,最低成本的ip打造就是借用公共熟知的ip嫁接到产品与品牌之上,形成和谐助推,让人迅速产生好感,对其产生喜爱的同时能够记住你的品牌。

未完·待续·····

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