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北斗设计品牌战略观点

发布时间:2020-12-10 16:39
智慧这个行业是一个创新和传承的行业,我喜欢总结和借用前辈的实践出来的理论服务我们的客户,通过实战来总结出新的理论体系,比如我喜欢研究战略,所以对于战略的定义我也喜欢看前辈们是怎么定义的。韦氏新世界词典对战略的定义:规划、指挥大型军事行动的科学,在和敌军正式交锋前作出部署、调动军队进入最佳优势位置。如果你想占据这个阵地,必须要研究,了解并掌控这个阵地!阵地即是顾客和显在顾客的心智。

对于北斗设计来说,我们提出设计即战略,那么我们必须有明确战略是什么?怎么定义战略。特劳特那本书里写到:战略是一个简单,焦点明确的价值定位,换句话说,战略是买你的产品而不是买竞争对手产品的理由。#北斗设计大新笔记#

里面还说道:


1.战略是生存之道
2.战略是建立认知
3.战略是与众不同
3.战略是打败对手
4.战略是选择焦点
5.战略是追求简单
6.战略是领导方向
7.战略是实事求是

这本书对于战略的讲解我觉得都非常合适,很多人说特劳特的理论会过时,我觉得理论是知识,只要你理解透彻,总会在适当的时间阶段给您创意的灵感,也会给您正确的指明方向。

比如第一条:战略是生存之道,北斗策划在给很多中小企业做规划做设计的时候,我们最初追求的不是最大的收益,而是首先想到让客户生存下去。所以产品线的规划,产品的包材规划,品牌包装的创意,渠道的布局,广告的投入,都是非常谨慎,绝不会让客户在竞争中去做赌博。因为我们深切知道,客户目前的投入仅仅是够让品牌寻找到一个合适的生存方向,我们在指导客户在正确的方向上做正确的事情,前期只有生存下去才能建立品牌的认知,到后续才有机会与竞争对手博弈,寻求突破,成为领导品牌。

第七条:战略是实事求是,这是北斗设计在做品牌包装时强调的一个观点,品牌传播不是夸夸大谈,博得消费者短暂关注,而是实事求是,为品牌注入最真实的品牌精神和发生事件,赢得客户长久的信任。

举个北斗策划的案例:《
澳士兰乳业,当地的一个乳品品牌》,北斗设计在帮助其在寻找品牌差异化定位时,提到了一个定位,“牛在濠江,鲜在当天,这是一个真实事件,您可以在濠江看到澳士兰的奶牛和牧场,居于真实的事件放大来传播就能给品牌带来最为真实的信任状。我们的定位和我们的传播解决的不仅仅是品牌认知,还有品牌的信任度。



对于每个品牌发展到每一个阶段都会有对应的品牌战略定位,战略并不存在一战而定,企业的基业长青也不会永远在安逸期。

竞争对手从来都不会停止过攻城拔寨,所以博弈永远都处在水火之中。有博弈的地方就会存在战略,因为大家都想战胜。

#北斗设计笔记#




 

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