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品牌扩展观点·北斗设计

发布时间:2020-09-12 15:53
品牌扩展是必不可少~但是是否使用已有品牌还是成立新品牌~这些都是企业战略问题,我们需要考虑扩展范围是否符合原有企业建立的使命之上,如果在同一个使命上那么延用现有品牌名字将会带来更大的品牌认知及市场价值。2.如果拓展新的市场范围不在原有品牌使命之上,那么你就要考虑换名字了,比如丰田汽车,大家都知道,有路必有丰田,这是让汽车成为一种流行,丰田做到了,但是丰田为什么不用同一个名字来出一个更贵的系列!而是选择推出了雷克萨斯,这个是企业的战略,我们说过,企业战略是服务于用户,为社会解决问题而存在,丰田的使命是让每个家庭开上汽车,但是随着时代的改变,人们对于汽车的追求不在只是拥有一辆汽车,有一部分高消费用户会选择拥有一辆符合自己的汽车,这辆汽车不仅仅是质量过关,还要符合身份,年龄,个性,气质等等。这时候如果要为这些人去定制一个符合他们追求的目标的汽车品牌是什么样的!很多企业多说高端,但是高端不是属于每个企业,丰田根据自己的企业使命去决定,企业使命决定了品牌的发展战略及规划,雷克萨斯的出现就是一个改名扩展的好例子,为解决社会精英提供了一种更高一点的身份选择。【北斗设计品牌扩展观点】




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