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品牌战略包装设计方法

发布时间:2020-08-05 22:01


什么是品牌包装?很多企业在面对自己的产品时都在审视自己的产品包装有没有具备建立品牌的传播基因,北斗设计研究品牌全案包装设计十余年,我们总结出品牌包装设计必须具备:一个核心和四个创意准则。
 
一个核心是:品牌的战略核心(你是谁?代表什么?)4个创意准则:第一:必须被理解,第二
必须被记住,第三必须被信任,第四必须被购买。

 
 
 
在导入这4点创意准则时:先明确品牌的战略核心,你代表了什么?在中国有4个代表:代表先进思想文化,代表先进技术,代表广大人民利益。所以在中国任何一个伟大的企业都是以服务于社会,服务于人民,最后才换得企业的持续发展与利润回报!回归到我们大部分中小企业的品牌战略上:我们就是找到一个点服务我们圈点的消费群体,解决社会上的少数问题,承担起消费者及社会的小部分责任,然后聚焦,专注与这个领域.....
 
在我们明确品牌战略核心后,那么这4点创意准则就是实现品牌战略的心智认知的方法,这四点贯通的是从品牌的战略定位,到传播,到体验的建设工程,每一点都不会被单独脱离,它们是相依相扣的循环体系。
 
比如
必须被理解及必须被记住:
理解你是谁?这就是战略定位的检验,被记住,就是差异化,同时围绕您是谁来设计符合您的战略定设计方案,比如维他奶,我想当时没有谁这样去设计一款包装设计!为什么?客户会说没有产品属性,大家认不出这是什么奶来?然后被pass掉,这里没有对与错,而是从哪个角度去思考我们的创意。很明显当初设计师为维他奶选择了一个更为重要的切入点“品牌记忆”。因为从一开始,维他奶的战略定位就是维他奶代表的就是豆奶,所以就直接告诉消费者我是维他奶(豆奶),被记住的逻辑是:越简单越有力量无论是颜色还是文字。
 
让消费者记住你是谁后也要告诉消费者你是做什么的?这又回到被理解的层面,所以我们说这是一个循环的体系,你促进了它,它推进了你
 
维他奶重新定义了豆奶的包装形式标签

被记住的前提是通过差异化的设计与传播来实现的。前期通过战略设计后,接下来就是传播的工程,没有传播,你设计的再优秀也是没有品牌效应的,如果有足够的传播,哪怕一个logo,你也能记住(比如苹果手机)。所以维他奶在包装设计上选择了所谓“不同于同类行业产品包装的属性”。在北斗设计设计观点里:所谓的行业属性就是品牌标签这个标签能否被贴上你的品牌上,在于你企业的市场运营品牌有足够的效应,那么这个标签就属于你所有!维他奶的案例告诉你,这就是豆奶的包装该有的形式标签。



这里不是说维他奶的包装设计有多好,设计不分好坏,合适的时间,合适的战略塑造了合适的品牌包装设计。是否有更好的方案替代,绝对还有,可以结合下产品的属性认知,但是这个环节对于目前的维他奶已经不需要了,只要他不放错,继续广告传播维他奶与豆奶的关联度,那么它起码还可以活很久。
 


必须被信任:
传播是解决认知。被信任是担任了社会的责任及解决社会问题,最终带给了消费者真真实实的利益以及货真价实的心理体验。
被购买
没有消费体验就没有信任支撑,你说的再好,最后等于自卖,自买,自夸!
 

必须被购买:
被购买是嫁接在货真价实的体验之上,所以企业及策划设计机构,对于产品的价值必须有足够的理解!你值多少钱是基于市场对于你的判断,还有你的品牌所付出的和所承担的责任等构成的!
 
比如维他奶的付出:强大的广告投入,专注豆奶的研发与质量安全生产的保证,上游供应基地的投入,下游经销商的管理系统,和消费服务等。通过真实的投入与体系建立,从产品的卖点提炼,每一个环节都可以提炼出消费者信赖的真实内容。让消费信任您是一个品牌,购买你的产品值得信赖。
 
品牌传播的力量在于放大传播“真实”来获取消费者的关注与信赖。
 

这就是北斗设计战略思维设计!
一个战略核心+四点创意准则:必须被理解,
必须被记住,必须被信任,必须被购买!致力为客户降低品牌传播成本,用户记忆与选成本,打造有差异化,有记忆力,有价值感的品牌。
 
后记:战略与设计都没有十全十美,我们必须学会在实战中来到实战中去,保证方向正确的同时迅速打入市场,让市场来检验给出最权威的升级方案,设计公司的作用是去发现洞察市场问题,最后帮助企业及品牌解决掉这些问题,持续发现,持续解决,品牌才得以持续发展。
 

谢谢!本次分享内容到此!(完)
 
期待大家关注#北斗设计#2020.8.5~北斗设计大新笔记。






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