莱可福品牌顺利完成品牌包装设计第二阶段——包装视觉提案

相成品牌设计于2017年3月份与莱可福达成牛奶片品牌包装设计合作，从品牌的市场定位，风格定位，到最后的创意执行。

本次提案过程是非常顺利的，虽然还有一些细节有待完善。下面是这次提案的一个纪录：

关键词：品牌消费人群     色彩的敏感度   消费观点   品牌识别   产品识别   

这次相成品牌设计推荐出两套不同的一个设计方案进行提案，目的是为了给到客户多从方案的一个观感。从而在相成品牌设计的建议之下选用一个设计方案，记住一点，我们虽然是非常的专业，但是从甲方的角度出发，多一套设计方案的选择是多一份意外的惊喜。

首先我们先分析下牛奶片的产品属性，解决产品识别问题。

这是一款不普通的牛奶片：首先最大的卖点，添加益生菌，进口奶源。口味丰富（含有原味，草莓，蔓越莓，蓝莓，酸奶）。
面对消费群体：主导核心人群5-15岁儿童少年  ，辅助消费人群：年轻小女孩，对奶瓶有嗜好者。
产品名称很重要：所以根据产品的导向战略命名为:益生菌奶片。首先这个名字能够与传统的牛奶片形成鲜明的对比，因为牛奶片只是牛奶制成。而益生菌奶片则是添加了核心成分：益生菌。益生菌是有益人体肠胃调节功能的有益菌种。所以通过名字的定义很大程度上能够吸收部分儿童家长的选择。选择的原因很简单——健康有益



非创意图，网上素材*（等待产品上市后会公布相成原创设计稿）

那么包装的创意设计方面如何展现出产品的属性。毋庸置疑，我们需要考虑到要吸引谁，谁来买单，这里是两层关系，这里的主导人群我们必须要明确。这也是相成品牌设计要给客户研究出明确的方向：因为5-10岁这个阶段，属于半主导消费。这里有一部分是父母做出干涉决定是否购买。但是我们这里要吸引的是儿童，并非是父母，他和儿童奶粉是不一样的。既然要吸引的是儿童。那么我们需要分析该年龄阶段儿童的一个识别能力。通过什么样的元素创意给到小孩子惊喜，刺激其产生“想要”的欲望。

首先对于元素创意方面：针对现阶段年龄的小孩子其识别能力还是有很大的限制，对于产品的识别是停留在认知阶段而不是审美阶段。所以我们所用的元素必须要够直观，而不是很有创意的概念图形。比如是益生菌奶片。那么奶的成分感觉需要做出来，益生菌的感觉也需要做出来。还有重要的一点就是口味识别。口味识别这里同样需要直观，是草莓的，就是很直观的草莓体现。我们可以看下任何一个大品牌卖的很好的都是出于这样的策略思维。并非是他们没有这个设计的能力，而是他们明确自己需要的是商品而不是一个艺术品，消费者买单才是真正成功的品牌包装设计。

对于色彩的敏感度，小孩子第一识别能力是色彩然后是造型。所以对于色彩的丰富度，每一个口味的色彩识别必须要足够鲜明。这样能够迎合不同消费者对于色彩爱好的一个识别。这个就是儿童快消品的一个重要秘密武器。虽是五花八门，但是有效果，有销量。虽然有时候我们主导的是产品，品牌的统一识别，聚焦品牌视觉宣传，降低宣传成本。但是对于小企业来说，可能更多的是要迎合市场，做到不犯错，有销量即可，而不是起到领导的位置。任何一家品牌都在争第一，但是事实总有一些死在沙滩上。所以我们需要根据自己的战略来规划我们现阶段的品牌包装设计。

以上就是相成品牌是设计这次提案所提及的观点。总结下：首先从颜色出发吸引小孩子，第二品牌的产品造型识别，第三产品的直观识别元素。

这里非常感谢莱可福钟总20年深耕快销品行业的经验分享。相成品牌设计将用心塑造出一款符合于市场的品牌包装设计。