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绿生堂杂粮包装设计x北斗策划

发布时间:2022-06-06 12:13

如何设计一款杂粮包装设计?北斗设计的经验之谈。

对于杂粮包装设计
1.我们需要思考的是产品属性,这就是我们说的你要卖什么产品?所有的产品包装设计项目第一件事就是要回答这个问题。绿生堂卖的是杂粮产品,属于一次加工产品,红豆,绿豆,小米等农产品。回答产品的属性的问题,目的是为了解决产品的认知表现,比如我们卖的是杂粮产品,我们需要思考如何去表现,用什么符号和语言去传达我的产品认知。


2.你是谁家的产品。这是我们要回答的第二个问题,产品同质化时代,你要标明你的身份,告诉用户你是谁?产品的竞争属于物质的竞争,而品牌的竞争是属于精神文化的竞争,如今的消费时代,用户并不仅仅只是需要物质的满足感,用户基于物质满足的需求下更看重精神满足。所以产品包装的又一个身份就是品牌包装,所以北斗设计经验强调。一定要标明自己的身份——你说谁?比如下面的产品包装设计告诉你,我是绿生堂家的产品。

3.我怎么认知你?
北斗设计传播原理学是:一切传播都是基于符号和语言之上进行社会信息沟通。所以北斗设计包装设计的底层逻辑就是基于北斗设计传播原理学上去思考进行设计。

首先我们思考,绿生堂的杂粮包装设计如何通过语言和符号来描述。语言是什么?产品名称,品类,卖点,品牌名字等产品包装上的所有文案。符号:辅助识别认知和促进用户购买的符号。比如杂粮,用户识别杂粮的内容就是杂粮符号和杂粮的位子语言描述,这是最直观的传播方式,但是为了能够表现差异化,杂粮关联的符号从实物,到产品的手绘形式来表现。

绿生堂的差异化表现就是通过强化语言“杂粮”文字作为符号来刻画,配合一些手绘简化形式来辅助产品属性认知,带给产品更丰富的视觉体验同时,也带给用户更直观的体验感。

4.购买你的理由是为什么?
这是北斗设计为每个产品包装设计所要思考的第四个问题
从理解,到产生兴趣,再到记住您,最后到购买,这是北斗设计需要为企业产品搭建的
包装设计流程。前面的产品理解,认知传播,到用户记忆,都是在围绕一个课题在塑造——塑造购买理由,打造产品竞争优势。

购买理由可以是一句话,也可以是一个精致的包装设计,同时也可以是一种色彩,任何能够打动用户的都可以称为购买理由,如美学上,精神上,物质上等等。








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