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韬禾鲜鲜低盐系列包装设计上架

发布时间:2021-12-01 10:07
恭祝北斗设计为韬禾鲜鲜策划设计的低盐系列调味品包装设计落地上市

北斗设计与韬禾鲜鲜合作缘分于2019年开始,如今合作已有近3年,共推出了韬禾鲜鲜品牌全案策划,调味品包装系列设计,以及酱鸭卤制品系列包装设计。此次客户再次委托我们基于韬禾鲜鲜的品牌之上推出低盐系列调味品,面对的消费群体是追求健康的家庭白领。

此系列产品最大的优势就是
“低盐更健康”,解决社会当下消费者对于重口味的亚健康问题。

如何通过创意带给客户一种低盐健康的概念,这是北斗设计面临的挑战,首先北斗设计带着思考去各大市场终端走一圈,显示在眼前的基本都是花花绿绿而且都是大红大绿的包装,显然这些从形象差异化都不在适合我们的创意方向,通过对比,以及产品的战略定位“低盐”。我们大胆设想下:低盐,那就是味道淡一点,首先从色彩上,什么样的色彩能够带给用户一种淡口味的联想。我们也通过一些居家装修风格上去做思考,现在为什么大家期待装的都是轻奢的简洁风格,色调基本都是白色为主,核心原因是因为现在的生活节奏过快,人们的生活压力也非常大,所以回到家里第一件事就是期待带来一种平静舒适的愉悦空间,以往的那种豪华、传统中式风格已经不在适合当下用户的心理体验,尤其是居家的厨房设计更是如此,北斗设计在洞察到用户心态发生改变的情境下产生了创意启蒙,我们的韬禾鲜鲜低盐系列调味品包装设计也应该符合这种心理体验,因为我们的目标消费群体就是这群充满压力的白领,我们的设计风格必须要带给他们一种清新而愉悦的体验感,从设计上能够感知到我们产品“低盐”的诉求理念。

如何通过设计带给用户清新愉悦的体验。北斗设计选用了白色为主调,配合一种饱和度不高,而且带有轻粉的感觉为辅助色调,借助这样的色调带给我们的目标用户一种非常小清新的愉悦感。产品包装画面元素则采用了写实的插画表现形式,让整体更具有品味及内涵,字体设计选用更为精致的纤细体来表现产品的细腻感,卖点设计上强化出“低盐”概念。








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