食品厂自有品牌如何去策划
发布时间：2023-04-06 11:08
食品厂到底该如何设计自己的产品包装？
食品厂的模式基本是：自营品牌+代工
代工就没有有涉及到自己的产品包装，因为品牌商已经解决了，那你这时候要做的就是的打造企业的包装，比如企业的实力：比如生产线，生产设备，产地，和各种认证等。最后通过严谨的品牌形象统一输出，带给品牌商一种专业而安全的供应商身份。比如我们服务的仙乐科技，他们的供应商身份打造的都非常好。
不过今天我们主要从品牌构建角度，营销角度，用户角度，传播角度去思考如何帮助食品厂建设更具竞争优势的品牌包装设计。
一、当从品牌构建的角度去分析食品包装设计时，以下因素也应被考虑：
品牌一致性：食品包装设计应该与品牌形象和价值观相一致，以便消费者可以在超市货架上轻松识别品牌。这可以通过使用品牌标志、品牌色彩、品牌字体等元素来实现。
品牌区分度：食品包装设计应该能够与竞争对手区分开来，使消费者能够在众多竞品中选择自己的产品。这可以通过使用独特的包装设计、创新的包装材料等方式来实现。
品牌故事：食品包装设计可以通过讲述品牌故事来增强品牌认知度和品牌忠诚度。这可以通过在包装上印刷品牌历史、品牌文化等信息来实现。
品牌情感：食品包装设计应该能够引起消费者的情感共鸣，使其与品牌建立起情感联系。这可以通过在包装上使用温馨、亲切、感性的元素来实现。
品牌体验：食品包装设计应该能够为消费者提供品牌体验，使其对品牌产生良好的印象。这可以通过在包装上加入互动元素、体验式的设计等方式来实现。
综上所述，从品牌构建的角度去分析食品包装设计时，食品厂应该在考虑产品本身特性和目标消费者需求的基础上，更加注重品牌一致性、品牌区分度、品牌故事、品牌情感和品牌体验等方面的设计。这可以帮助食品厂树立品牌形象，提升品牌价值。
二、从经营和营销角度来思考产品包装设计时，可以考虑以下因素：
成本控制：在设计产品包装时，需要考虑包装材料、制作成本、包装运输成本等方面的成本控制，以确保包装成本不会对产品的盈利能力产生负面影响。
产品差异化：包装设计也可以作为产品差异化的一个手段，通过包装设计与竞争对手区分开来，增强产品的独特性，提升品牌知名度和市场占有率。
消费者需求：包装设计应该能够满足目标消费者的需求和期望，使消费者在购买产品时更加愿意选择自己的产品。例如，对于追求健康的消费者，包装设计可以注重产品营养成分、认证标识等方面的呈现。
营销推广：包装设计也可以作为产品营销推广的一个手段，通过精美的包装设计和包装印刷内容，向消费者传达产品的品牌形象、产品特性和营销信息，促进产品销售。
包装的功能性：除了基本的保护性能，包装设计还应该考虑到包装的功能性，例如便于运输、易于存储、方便使用等方面的设计。
综上所述，从经营和营销角度来思考产品包装设计时，食品厂应该注重成本控制、产品差异化、消费者需求、营销推广和包装的功能性等方面的设计，以提升产品竞争力和市场占有率。同时，在设计包装时也应该关注当地和国家的相关法律法规，确保包装符合法规要求。
三、从传播角度来分析产品包装设计，以下因素应该被考虑：
品牌传播：食品包装设计应该能够为品牌传播提供有效的支持，使消费者能够快速识别品牌，提升品牌知名度和品牌认知度。
售点传播：食品包装设计也应该能够为售点传播提供支持，使消费者在超市等零售场所能够更容易地找到自己需要的产品。
产品特性传播：食品包装设计应该能够为产品特性传播提供支持，使消费者能够快速了解产品的特点、用途、营养成分等信息。
营销信息传播：食品包装设计应该能够为营销信息传播提供支持，使消费者能够了解产品的营销信息，如优惠活动、赠品、使用说明等。
传播效果评估：食品包装设计的效果也应该得到评估，以便不断改进和优化包装设计，提升包装的传播效果。
综上所述，从传播角度来分析产品包装设计时，食品厂应该注重品牌传播、售点传播、产品特性传播、营销信息传播和传播效果评估等方面的设计，以提高包装的传播效果和产品的销售量。同时，也应该注意包装设计的可持续性，如使用环保材料、可回收材料等，以符合社会责任和环保要求。
四、从用户的角度来思考产品包装设计，以下因素应该被考虑：
使用便利性：包装应该设计得易于打开和使用，避免用户在使用过程中出现不便或不安全的情况。例如，易拉罐的设计使得用户可以方便地开启，而同时又能保证食品的安全性。
信息呈现清晰度：包装上的信息应该清晰易读，让用户能够了解产品的特性、营养成分、保质期、使用说明等信息，避免用户因为不清楚信息而误用或浪费产品。同时，包装的信息呈现也应该符合用户的阅读习惯。
安全性：包装应该能够保障用户的安全性，在包装材料和制作过程中不应该存在有害物质和不安全因素。此外，在包装过程中也应该注意封装和保鲜，避免食品因为包装问题而产生安全隐患。
产品保质期：包装应该能够保障产品的保质期，在产品出厂后的运输、存储和使用过程中能够保证产品的新鲜度和品质。这对于用户来说非常重要，因为保质期过期的食品不仅会影响口感和品质，还可能对健康造成危害。
环保：用户越来越关注产品包装的环保性和可持续性，包装设计应该考虑到环保和可持续性因素，使用可回收、可降解和环保材料，减少浪费和对环境的影响。
综上所述，从用户的角度来思考产品包装设计时，食品厂应该注重使用便利性、信息呈现清晰度、安全性、产品保质期和环保等方面的设计，以提升用户的满意度和体验。此外，也应该积极收集用户的反馈和意见，不断优化和改进包装设计，使其更符合用户的需求和期望。
五、从企业战略思维的角度去思考产品包装设计，以下因素应该被考虑：
品牌定位：包装设计应该与品牌定位相一致，传递企业的品牌形象和价值观。例如，高端品牌的包装设计应该体现出高品质和精致感，而大众品牌的包装设计应该体现出实用性和经济性。
竞争力：包装设计应该能够提升产品的竞争力，与竞争对手的产品相比较，让产品更有吸引力和竞争力。例如，在同类产品中，通过包装设计突出产品的特点和优势，让产品更具有市场竞争力。
成本控制：包装设计应该考虑成本控制，使得产品包装设计的成本能够控制在企业的承受范围之内，避免因为包装设计成本过高而影响企业的盈利能力。
创新性：包装设计应该具有创新性，能够吸引消费者的注意力，提升产品的附加价值和用户体验。例如，一些企业通过在包装设计中加入新颖的元素，让产品更具有吸引力和创意性。
可持续性：包装设计应该考虑到环保和可持续性因素，使用可回收、可降解和环保材料，减少浪费和对环境的影响。这不仅有助于提升企业形象，也符合现代消费者对于环保和可持续性的关注。
综上所述，从企业战略思维的角度去思考产品包装设计，食品厂应该注重品牌定位、竞争力、成本控制、创新性和可持续性等方面的设计，以提升企业的市场竞争力和盈利能力。此外，也应该积极收集市场的反馈和意见，不断优化和改进包装设计，以适应市场的需求和变化。
#产品包装设计 #品牌策划
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