调味品包装设计
发布时间：2021-01-15 11:52
调味品包装设计要如何设计才能投够让用户买单
北斗设计参与过水塔品牌的山西老陈醋，水塔一品鲜酱油调味品包装设计，还有东恒的菌菇膏，菌菇粉包装设计，还有其他几个国外品牌，对于调味品包装设计北斗设计提出几个关键点共大家参考。
首先第一点，明确品牌的传播逻辑
北斗设计一直重视的将创意演变成简单易记。所有的包装设计一定要有简单的传播逻辑。很多设计公司都在强调包装设计不止包装设计，是品牌包装设计，北斗设计公司也如此。那么品牌包装设计的内容包含哪些呢？从一个产品的包装载体角度去思考：传播的内容包含：品牌标志及名称，产品名称及产品元素，产品诉求文案三大部分。产品的包装设计传播逻辑就是要将这三大部分进行梳理主次，通过一个战略记忆符号来对所有传播内容来一个整体的协调整合输出。
第二点：明确品牌包装设计的记忆逻辑
品牌包装设计的记忆逻辑有两点，第一点，品牌记忆，第二点，产品记忆逻辑
如果产品线较多较广，我们建议您用产品品类记忆逻辑，如果产品线单一，打造爆款单品，请使用品牌记忆逻辑，说的通俗易懂就是放大品牌logo及名字认知。比如王老吉凉茶。王老吉是主体传播。凉茶只是产品理解作为解释产品属性。雀巢品牌，达能品牌，这些属于综合类食品品牌，那么只是借用雀巢的品牌效应，所以他们更多的是强化品牌，还有调味品龙头海天，也是一样，海天调味的sku非常多，那么每个sku的主形象都做一个系列。打造一个品类认知，如黄豆酱，味极鲜，金标生抽，一品鲜等等。
第三点：塑造品牌的信任度及产品的购买欲望
品牌的信任度通过包装视觉呈现也能达到一半，比如专业包装设计公司设计过的和一帮印刷厂的免费设计的包装视觉，大部分都能直观感知到产品的品质感及信任感，现在是美学升级时代，不在是一品难求的时代，所以消费者的选择一旦多了，那么设计美学的体验就会形成竞争。我记得我上次在超市买调味的时候，我发现海天的大部分的包装设计都非常精致，很明显是经过专业设计团队打造，尤其是金标生抽调味包装系列设计，更是脱颖而出，再看看旁边的某品牌，设计做的比较草率，而且一看是廉价设计作品，这样消费者估计连看你的机会都给您，那你的竞争优势在哪里呢？
再说购买的欲望，购买的欲望可以分为两点，第一点是品牌的信任支撑，第二点就是产品包装设计。产品的创新诱惑力及产品的品质感，设计感。
比如同样是一品鲜，通用用一个实物图来表现，那么你的实物图是否具备流口水的味蕾诱惑，如果你没有，对方的有，那么你的吸引力和购买力就会下降，所以包装设计的每个环节都是极其重要，尤其是在调味品包装设计这个行业里。但你没有品牌知名度的情况下，设计是你首先突破的第一步。
北斗设计参与过水塔品牌的山西老陈醋，水塔一品鲜酱油调味品包装设计，还有东恒的菌菇膏，菌菇粉包装设计，还有其他几个国外品牌，对于调味品包装设计北斗设计提出几个关键点共大家参考。
首先第一点，明确品牌的传播逻辑
北斗设计一直重视的将创意演变成简单易记。所有的包装设计一定要有简单的传播逻辑。很多设计公司都在强调包装设计不止包装设计，是品牌包装设计，北斗设计公司也如此。那么品牌包装设计的内容包含哪些呢？从一个产品的包装载体角度去思考：传播的内容包含：品牌标志及名称，产品名称及产品元素，产品诉求文案三大部分。产品的包装设计传播逻辑就是要将这三大部分进行梳理主次，通过一个战略记忆符号来对所有传播内容来一个整体的协调整合输出。
第二点：明确品牌包装设计的记忆逻辑
品牌包装设计的记忆逻辑有两点，第一点，品牌记忆，第二点，产品记忆逻辑
如果产品线较多较广，我们建议您用产品品类记忆逻辑，如果产品线单一，打造爆款单品，请使用品牌记忆逻辑，说的通俗易懂就是放大品牌logo及名字认知。比如王老吉凉茶。王老吉是主体传播。凉茶只是产品理解作为解释产品属性。雀巢品牌，达能品牌，这些属于综合类食品品牌，那么只是借用雀巢的品牌效应，所以他们更多的是强化品牌，还有调味品龙头海天，也是一样，海天调味的sku非常多，那么每个sku的主形象都做一个系列。打造一个品类认知，如黄豆酱，味极鲜，金标生抽，一品鲜等等。
第三点：塑造品牌的信任度及产品的购买欲望
品牌的信任度通过包装视觉呈现也能达到一半，比如专业包装设计公司设计过的和一帮印刷厂的免费设计的包装视觉，大部分都能直观感知到产品的品质感及信任感，现在是美学升级时代，不在是一品难求的时代，所以消费者的选择一旦多了，那么设计美学的体验就会形成竞争。我记得我上次在超市买调味的时候，我发现海天的大部分的包装设计都非常精致，很明显是经过专业设计团队打造，尤其是金标生抽调味包装系列设计，更是脱颖而出，再看看旁边的某品牌，设计做的比较草率，而且一看是廉价设计作品，这样消费者估计连看你的机会都给您，那你的竞争优势在哪里呢？
再说购买的欲望，购买的欲望可以分为两点，第一点是品牌的信任支撑，第二点就是产品包装设计。产品的创新诱惑力及产品的品质感，设计感。
比如同样是一品鲜，通用用一个实物图来表现，那么你的实物图是否具备流口水的味蕾诱惑，如果你没有，对方的有，那么你的吸引力和购买力就会下降，所以包装设计的每个环节都是极其重要，尤其是在调味品包装设计这个行业里。但你没有品牌知名度的情况下，设计是你首先突破的第一步。
