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品牌包装设计升级需要聚焦传承

发布时间:2019-08-08 17:36

品牌升级重要的是寻找到传承的视觉要素,从视觉记忆方面来讲,品牌的形象记忆资产重过创新资产,这就是为什么很多设计师不明白客户的保守,老说客户老土的原因,北斗设计是站在市场的定位研究上去思考品牌的包装设计升级,所以我们能理解客户所说的。这也正是正确的升级方法。为什么说品牌的记忆资产很重要,如果说我们是一家包装设计公司,我觉得我们更像是一家如何让你正确的传播你的产品包装设计的公司,在中国这种快速增长的市场环境下,没有几个客户是又耐心去积累自己的品牌记忆资产,绝大部分客户是希望来个360度的大改变,把自己多年建立的品牌形象被他人忽悠或者被自己的审美忽悠了就重头再来,不断的重复,最后剩下的都是一个伪命题“高大上”。如何正确的升级自己的产品包装设计?我们给出来几点建议与大家分享

第一:提取品牌固有记忆资产。

一个品牌或者是一个产品在经过时间的沉淀和打磨,多少回留下一个深刻的印象,升级之前首先提取消费者记住您的那个固有记忆符号,北斗设计称为固有记忆资产。那么提取固有记忆资产是否不可以动呢?未必,如果不够出彩,那么我们就需要进行雕琢,细化,让其更具有代表性。



第二:聚焦固有资产的传播

如何聚焦?为什么要聚焦?这就是从品牌的传播记忆成本上去解说这个一项。聚焦是为了节省品牌及产品形象的记忆成本,就比如秋林里道斯的记忆形象是俄罗斯的传统形象,那么我们就聚焦在其最有代表的建筑、马车形象上,设计一幅雕刻版画形象,通过这个符号的聚焦运用,是这个产品看起来更加有代表性。

第三:让产品形象更加具象化

卖什么像什么?我记得小时候,我妈老是说我:做什么都有有模有样。那么做产品包装设计同样,必须有模有样,你说你卖香肠的,你就给我做成像卖电动棒的,那还了得,这就不是创新了,我认为这是胡扯了,为什么包装升级要具象传播?我认为在食品包装设计领域,做的最后的就是奥利好的饼干包装设计,首先您不用去想它是装什么的,好不好吃等问题。那么在设计香肠包装设计一样,我们采用当面印刷,背面是直观的产品实物。我们的产品在终端陈列上呈现出正面背面双重叠放。这样既有特色又能展现产品的固有属性。

 


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