今天我们用花生油的产品包装设计为解说案例

首先在购买一款花生油是在什么样的环境下会去购买呢？购买的时候你的出发点是什么？我是一名会炒菜的男人，对于花生油我更多的是用我家乡自己的油坊里面鲜榨出来的，上面没有品牌，没有诉求点，完全就是口碑。到了城里生活以后，我更多的还是在家里让父母帮我代购一些。如果我去购买那也只是碰到正好快用完了，我就买一桶来暂时用，所以这里就出现了，我要怎样选用这款花生油？到底产品包装设计在我选购这款产品的时候起到多大的驱动作用？



首先在我的选购逻辑下，放在第一位的就是品牌效应：能记住的品牌有限：比如金龙鱼，鲁花····还有一些模糊但能识别的品牌，没有很好地记住名字，但是看到了也能识别出来，比如中粮的福临门等。所以我们会首先脑海里联想起两个品牌。然后我就奔着品牌去寻找我要购买的产品，我会对比价格，容量，这时候我不会太在意品牌产品的包装设计，我更在意的是产品的属性及容量还有价格。如果我了解这个产品，知道纯正的好，知道什么样的工艺出来的产品才是更美味的，健康的。我就会去对比下。如果我不认识，我就认准是不是纯正花生油，然后看下等级，我相信所有花生油都是“一级压榨”。这个属于共性。这里建议在设计包装的时候需要做一个图标，或者写上这句话，多少有一点助力销售。


当我对比完这两个品牌后，我就会拿起一瓶放在购物车里面了，这时候你会发现旁边有很多你模糊不清的，或者是你隐约见过的品牌在打促销活动，各种堆头，海报等，这时候我那些不是很出名的品牌让我想起来了，这个品牌也有一些名气，我好像也听说过，然后借助某个实力企业作为背书，那也是一个大集团出品，有保障，就在这时候，我的品牌购买驱动被动摇了，我会不由自主的被价格及脑海存在的排在第三第四的品牌产品所吸引过去了。最终我就选择了排在第三四名的品牌产品了。

总结下：品牌的包装设计不是单纯的停留在画面设计上，你需要了解消费者的购买流程，然后我们根据现场来进行助理我们的产品销售，陈列终端也是品牌包装设计的一部分。不要品牌包装设计就是一个瓶子设计的好看就行，我们要看市场，看消费动向。这样的设计才是有策略思维的包装。