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汉口第一家·精武鸭脖品牌包装升级设计


品牌    汉口精武(武汉)
行业    快消食品,鸭脖食品,卤制食品
服务    包装定位/包装升级设计/食品包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供品牌策略+创意包装设计等多维度设计服务。

产品包装系列:《卤制品系列包装设计


项目:
对于汉口大家可能都不陌生,虽然好汉不提当年勇,但是涂国华(涂总)的胆识和见识是值得一提的,从一个小作坊变成了鸭制品的航母,用了20多年的时间,在企业垂危一刻也不忘升级改造品牌形象,目的是为了让大家看到精武的品牌文化是值得大家一起携手共度难关的。机会总是留给有准备的人,同时成功也属于那些坚持不懈的企业家,他们的企业精神只有亲身经历过的朋友才能深刻体会。在此北斗设计非常荣幸能够得到汉口的认可,并且委托给北斗设计对其现有产品线核心产品进行包装设计升级

20多年的企业,经历两个10年轮回,撑得上是权威品牌。为什么没能够支撑下去?品牌的核心记忆留给消费者的是什么形象。北斗设计带着这些问题,不断的去研究,分析,从渠道,从消费群体,从终端展示等等做了全面分析,这次的升级务必是要起到承上启下的作用,不单单只是包装设计的改上。同时是品牌接下来的20年该如何铺展自己的品牌包装记忆。

中国鸭脖故事从这里开始——品牌历史阐释
这是只有汉口精武才有资格提的一句话,当年汉口的疯狂时候是年销售额达到5.5亿,而且这是2008年的销售额。在当年各大企业危机重重,汉口精武却能一路高歌猛进,原因在企业领导人的魅力。

 


视觉符号:一只有故事的鸭子焕然一新
面部的那种欢快好比汉口精武经过各种苦难的磨练后依然坚持下来,由内心发出的苦尽甘甜的兴奋,现在变得更加自信。

 


新老包装对比
新包装设计将放弃了名人代言,采用了鸭子作为视觉符号,结合品牌历史阐述定位:中国鸭脖故事,从汉口精武说起。新包装设计的概念运用了邮票的形式来体现汉口精武是武汉的一枚历史文化手信。标题的书法字体保留,这是汉口精武的传承20年的信任状符号。消费者分辨正宗汉口的最佳符号。新包装色彩运用比旧包装设计更加有视觉冲击。采用了对撞色彩来设计,产生更强的空间层次感。


 










 

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