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包装“品牌视觉载体定位设计”

发布时间:2016-11-24 22:14
今天和大家谈谈包装设计上的“品牌视觉载体定位设计”。——《设计路上的故事》分享

我们通过包装设计案例来进行分析。什么是品牌视觉载体?简单阐述下:品牌视觉载体就是承载这个品牌的认知符号。通过包装设计上的视觉载体能够在任何环境下快速识别出品牌的视觉形象和品牌产品,从而加深消费者对于品牌的记忆——这就是品牌视觉载体(记住,品牌视觉形象载体并非是单一出现的,但是最好能够做到单一而形象。这样有利于大众的记忆与认知)。

我们看下可口可乐的产品。其包装“品牌视觉形象载体” 是什么?提起可口可乐,大家脑海的第一印象就是其独特的品牌视觉载体形象——曲线瓶型,其次是其红色的飘带。前面我们说过品牌视觉载体并非是单一的,可口可乐的品牌是最好的例子。



对于包装设计的品牌视觉载体我们应该如何去定位。
第一从产品的功能诉求,产品的外形属性等等都可以塑造出包装设计的视觉载体。
第二也可以从品牌的文化诉求和品牌的核心理念去提取。
比如亨氏产品包装设计的品牌视觉载体就是一个盾牌。其提起的概念就是从品牌的文化核心去定位,希望亨氏出品的产品都是能够保护消费者的健康安全的。这个代表的就是产品的品质。所以任何一个亨氏出品的包装设计都会带有这个盾牌。而这个盾牌在不断的宣传,不断的重复。从而让消费者对其记忆深刻。



对于很多设计公司在设计包装的时候能够结合品牌宣传的概念去设计出品牌的视觉载体的设计公司是非常少的,因为大家并没有认识到品牌视觉载体的重要性,所以他们并不会去想这个定位的问题。

相成品牌设计为什么要提出这个“
品牌视觉定位”话题,原因就是希望通过品牌视觉定位彻底的解决客户面对产品与品牌之间的层次关系的取舍问题、很多时候客户面对的难题是:新品牌新产品如何塑造。而且在设计的过程中如何去延生以及嫁接我们的产品。到底是先让消费者认知我们卖什么?还是告诉消费者我们的产品是哪个品牌的。告诉消费者品牌时,消费者不买单,因为消费者不听说过此品牌。告诉消费这个是什么产品时。消费者往往会忽略这个品牌的认知。很多新品牌的塑造并没有找到一个权衡的创意点出发。



相成设计的品牌视觉载体概念的提出,正是综合了两者的不足,把两者归纳到一个视觉载体的范畴里,产生一个新的视觉载体符号出来。这样在您安排的产品语言与品牌语言就好办了,因为这时候消费者记住的不是您的大大logo或者是大大的产品形象。而是一个独特的视觉载体符号,在消费者的潜意识里迸发出来,让消费者无形之中记住了这个品牌。比如亨氏的盾牌。消费者不需要看亨氏的logo,只要出现那个独特的视觉载体就知道这就是亨氏的产品。





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