广告语的制定观点

站在我是一位消费者的角度来分析：

第一：卖点单一（切忌一语双重）
怕上火，喝王老吉。就解决上火的问题，就让王老吉一年有10几亿的市场。
为什么要卖点单一？现在每一个消费者所接触的信息量多到记不住，如果你的广告语没做到一语则明，那么就会很快落入俗套。没有人愿意多花一秒钟去记住你的品牌。消费者记住您品牌知识意外的体验，深刻的记忆。



第二：领导市场。
味道好极了——雀巢咖啡，这句话出来，其他的咖啡在宣传味道美味的概念都是为其打广告。
一句话怎样去领导市场，可能很多人就会想到，某某行业的领导品牌。现在的消费者是理性为上，所买的每一件产品都是需求而买，至于买回来是否能够用的上，那这个就又是一个环节了。广告语的环节就是想促进您购买。



一个品牌往往需要用一句话来简述自己的核心。有的从品牌的内涵文化出发，有的从产品的本质出发。但是无论怎样？我们都需要遵循以下几点法则。大新作为一个消费者的角度来分析：下面是相成品牌设计为华胥水牛服务的一个案例：里面有提到广告语这块，相成品牌设计为其策划定位的广告语是：新鲜·看得见。看似很平凡，但是商业性的背后往往是简单直击要点。

广告语却莫宣传多重意思，建议是单一卖点，好比如你要宣传新鲜，你就不用还要宣传他的纯度，消费者不会记住你的那么多卖点，只要有一点能够打动他即可，贵司的建议说新鲜的概念大家都在提，就因为大家都宣传新鲜，目前市场已成熟，消费者关注你的产品也是：是否新鲜，健康，美味而已，虽然大家都在提新鲜这个概念，那么我们如何引领这个概念。那就是让消费者知道：所见即为真实，这就是大众心理（所以我们才提出：”新鲜，看得见“（这里不单单每一滴奶都要新鲜，面包，甜心都需要新鲜（新鲜代表的是美味，口感，健康），这才是一个消费者的心理需求），符合市场需求；鲜养（新的概念，前期须要自己花钱去教育这个市场，成本过高，双重意思，效果不见得乐观）鲜純概念也是双重意思。——相成品牌设计建议.还是用“新鲜，看得见”作为我们的前期的打入市场的宣传语。