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包装设计升级勿被自己忽悠02

发布时间:2019-08-12 00:21
产品包装设计升级并不仅仅是为了高大上,更多的是考虑是否适合当下品牌的战略定位,对于产品包装设计升级项目,北斗设计接触了很多很多的客户,也和很多很多的客户一起交流讨论过,我们为什么要选择这个时候升级,升级的目的是什么?要解决哪些问题?对此,我把我们多年实战总结的经验分享给大家,都是实打实的经验,希望对您有帮助。

品牌升级的最终解决问题是:聚焦传承,减少品牌认知成本,塑造更具记忆力的产品包装形象。

这里聚焦传承是并进关系,首先是聚焦,然后再传承。只有这样才能构建最具有记忆力的品牌形象。

每一个客户选择产品都会产生成本,我们大家朋友一起吃饭时,每当有人提问说要吃什么,大家就说随便,这就是大家不想选择,或者是懒得选择,因为选择有成本存在,所以店家很聪明,懂得根据顾客的及自己的特色为客户定制出核心产品,这就是聚焦。比如你进去店里,首先就是什么“镇店之宝”,“招牌菜”,“热销爆品”等等之类的规划,这样你就会知道怎么选择了,收先来个招牌,再来几个特色的,顺便来两个特价的,这就完了。所以当您为您的消费者做好了聚焦规划,选择成本,下单效率就非常高,这也就是我说的要聚焦的含义,聚焦是为了降低选择成本。



包装升级聚焦可以从这几个方面思考。

第一:卖点聚焦。
很多客户很容易犯的一个错误就是,希望把自个的产品说的样样具备,完美无缺,到最后的结果是:面面俱到,没有了特色,没有了焦点记忆。我们的包装设计,本身是一个有限的空间,我们需要懂得聚焦,不用所有的卖点都想着放大再放大,甚至恨不得背面也把它铺满,适当的聚焦,留白,给消费者留有歇息的空间能赋予你产品无比的想象空间,展现您产品的价值品质。

第二:形象聚焦
必须要能够快速描述出来,比如我们常常去车站接朋友的时候,遇到人流量很大,不知道哪个是您?这时候你的形象描述就出来。在电话里直接告诉对方“比如穿着黑色裤子,黄色上衣。手里拿着一个公文包”,这个就是代表你的形象聚焦。聚焦形象是为了让对方快速识别到您。所以这也是减少认知成本的一个重要途径。包装设计的形象包装设计也需要思考这个思维。

第三:符号聚焦
对于符号聚焦,必须要思考整个品牌的视觉规划运用,包装设计升级上的符号聚焦仅仅是一个重要板块之一。当我们的品牌找到战略记忆符号,我们必须放大其认知识别的记忆,最大程度上降低用户对于符号认知成本。所以选用或者创造记忆符号。必须是符合品牌的文化定位,形象定位。便于运用到品牌传播的任何媒介之上。符号的聚焦必须做到以下几点:第一,必须全渠道运用,第二必须统一运用,比如vi形象系统,si系统,终端陈列系统等等。

那么包装升级的传承这块,北斗设计曾经有一句经典的话语被我们的同行高度认可,甚至拿来衡量包装设计是否合适。
我们说:给你的产品包装设计一个记忆符号,把这个记忆符号传承60年不变,剩下的记忆就是经典。茅台,可乐的例子就是最好的证明,茅台和可乐的形象都用了60年以上。一如既往的出现在一代又一代的消费者眼前,这就是传承。在品牌包装形象聚焦的路上,有百分之90的客户是被自己忽悠升级的,不懂得形象聚焦于传承,那么结果就是丢之弃之,年复一年,年年如初。


最后真诚奉献:

在没有明确自己的产品包装升级是为了解决那些必要问题?建议您守住您的形象,有时候您的产品卖不动,包装设计并非是您的直接影响因素。当然,如果你的产品没有可传承的记忆符号,那么可以找北斗设计咨询,或者服务,我们将给出中肯的包装升级建议方案给到您。最后大家还是记住:没有被所谓的包装设计过气,你关注的是否具有可以传承60年不变的记忆符号。它是否可以聚焦统一使用。如果可以就坚持传承下去。





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