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16膳韩总说包装设计在他那里占比至少50%

发布时间:2018-11-24 12:30

合作双赢,自从16膳的韩总(韩彦宇)把他的16膳品牌做得有声有色时,很多黑龙江的客户慕名而来,找到北斗设计公司半信半疑的问我说:“16膳是你们做的吗?”我说不是,那个是韩总的公司,是他们的团队做的,我们是设计服务公司,叫做北斗设计公司,我们只是为16膳提供具体的品牌设计方案与包装落地。客户的成功,那是客户的,我们不用去抢功劳,因为我们只做了一小部分。成功的人不管怎么做,他都一样能成功,只是看时间问题。不过北斗设计很幸运,我们在韩总成功的路上有机会参与进来。
 


 

于2016年初,北斗设计接到韩总的委托,说希望我们北斗设计能够为其设计16膳的品牌形象(应该算是升级吧)。起初16膳在并购另外一家同熟杂粮企业的时候,为了应对市场,快速生产出了一批包装效果,所以品牌形象,标志设计,包装设计都是先应对市场。

北斗设计在接到韩总的这个委托时,心里压力非常大,因为那段时间北大荒集团的项目已经进入到中后期,正是忙得不可开交的时候,为了不辜负韩总千里委托,我们把团队硬拆分出来,将韩总的项目安排进来,从此以后我们的两个团队就开始了夜夜挑灯的生活了。
 

十六膳给我们的设计时间还算充足,但是时间过得很快,第一期品牌形象设计,第二期,品牌包装设计及升级,总共花了3个月左右的时间。前期的品牌风格规划,品牌形象定向调研就用去了差不多一个月的时间,最后我们有了明确的目标后,才最终落实创意,卡通猴子的选用,是韩总这边指定的,有其人生特别的代表意义(这里是秘密,就不说明),我相信韩总是在等待时机,时机成熟了,这个秘密自然会公开,我相信是一个感人的画面,同时我们也期待这个感人的画面快速到来。


标志设计的升级。用16膳作为品牌创作元素,之前的标志是十六膳,为了能够更加符合记忆逻辑,大写的十六,我们改成了小写16,这个更加容易传播记忆。不管是手写还是记忆识别,小写的16膳品牌记忆成本更低。



 

这就是北斗设计方法强调的核心:让创意演变成简单易记,真正做到减少品牌传播成本。

16膳品牌颜色的定调:黄色+黑色

黄色是食品领域最具食欲感,最有温暖惬意的颜色。它能够让您食欲大开,也能够塑造视觉冲击。同时我们采用了食品界少有人敢用的黑色作为黄色的对比色来运用。这样在好吃,好品质的背后还有一丝神秘感。

《品牌ip的塑造定稿

猴子的形象千万种,为什么偏偏就是这个合适,这需要从整个品牌的定位战略去分析,16膳主要面向的是90-00年代的年轻消费者。

当初策划这个ip的时候就是赋予它:可爱,活泼的特质,而且消费者都乐意接受。而我们设计的这只猴子符合我们的战略定位,韩总看完也是非常之喜爱。还让北斗设计公司把这个卡通延展出不同的表情包及动作。
 


Ip运用:个性包装设计《谷π系列》

谷π的一炮走红。没想到的背后却是意料之中:就比如韩总说的“成功没有任何的捷径可言”。我们只有在充分的准备下才能取得意料之中。







 


 

通过前期的市场调研,杂粮粉在线下的各种便利店市场还是非常空缺,没有很强的竞争对手,反而大家都在拼线上零售。线下的大部分竞争对手也是在争夺各种大ka卖场,设立专柜的居多。所以16膳在充分掌控市场数据分析下,快速联合北斗设计推出了谷π系列产品。由北斗设计负责全程品牌包装策划设计。

北斗设计通过ip运用,延展出谷π系列的包装设计,目前这个系列的产品在上海的便利店已经上架了,大家可以在便利店购买到这个产品。谷π主要就是用于代餐,平时大家加班,或者没来的及吃东西,可以随时来一杯,非常的方便,且富有营养。同时,在设计的过程我们选用了双层防烫包材,只为给消费者更好的体验。
 

目前这个系列的包装已经成为了16膳的核心产品,市场效应非常不错。
 


 

在推出谷π系列完后,北斗设计新升级了其多谷杂粮粉系列包装设计,原有的包装设计韩总也是感觉有一些不够吸引人,希望北斗设计重新思考,根据我们的品牌定调重新出方向,然后快速升级完这个系列产品

《多谷杂粮系列——罐装

这个系列的设计主要诉求的是多种杂粮混合搭配,营养更均匀。我们运用了手绘插画的风格来表现出天然无添加的概念。
 


《多谷益膳系列——盒装

这个系列的定位是膳食平衡,所以北斗设计的团队采用的是正负图形的表现手法,但是色调定位,我们同样采用的是品牌色系里面的黑色系。
 




终端专柜
 






结语

在新农人采访中韩总多次提到品牌包装设计的重要性,足见其非常重视现代产品的品牌包装设计

 

目前,北斗设计已完成对十六膳的整体品牌形象升级,3大系列产品开发。接下来十六膳还将推出更多的产品来适应不同的消费人群,而北斗设计将继续为其服务品牌持续改造设计,感谢韩总对北斗设计无比信任。北斗设计接触过很多企业公司的老总,但是唯独他对于我们的包装设计的评价最高,上次我们在吃完饭的时候,他对我们说,您们团队的设计作品非常不错,我知道他应该是和我们开玩笑,我们说包装设计只是一个层面,16膳能够发展的这么好,品牌包装也仅仅是一点点的效应。没想到,韩总对于我们的肯定超乎我们的期待。

 
韩总很有诚意的对我们说:“你们的包装设计在我们这里是起到50%的市场效应”。接着韩总说:“只有好(定位精准)的包装设计才能迅速敲开市场,被消费者所喜爱,这样我们的品质,品牌才能得以迅速打开。”
 

欢迎查看16膳的品牌介绍:复制到百度观看腾讯视频
https://v.qq.com/x/page/o0779lkyxpg.html

 
 


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