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北斗设计总经理带队贺州考察之旅

发布时间:2019-10-23 09:08

 2019年10月18日,应广西芬芳果蔬食品有限公司张总诚邀,北斗设计总经理与公司设计师到广西贺州进行考察,双方就已展开的合作项目进行深入沟通及市场考察。

考察时间是2天
第一天早上,北斗设计团队与芬芳食品的团队在芬芳营销中心对芬芳品牌目前的状况及对后续将要进行的包装设计项目做了详细的介绍,以及在品牌策划这一块也与北斗设计的总经理进行了意见交流。北斗设计总经理就芬芳目前的情况给出了专业的建议,尤其在品牌建立这一块,彼此快速达成了高度的统一:必须提高芬芳的品牌记忆,强化芬芳的视觉记忆,比如伊利的品牌标志形象,三全的标志形象,都是以品牌记忆为导向核心来塑造自己的品牌形象。这点我们都达成了高度的统一。

芬芳创立于1986年,虽然有30年的历史,但产品特色不够突出,品牌及包装的系统设计能力欠缺。目前无论是LOGO,还是在包装上,视觉都不明显,让消费者产生不了强烈的记忆,在传播上造成了很大的传播成本的浪费。张总希望同过北斗设计能帮助其把芬芳品牌的产品打造成特产与快消品结合的品牌,并且塑造一个简约时尚,易于识别,及传播的形象。

当天下午,我们一行人来到黄姚古镇,挖掘当地文化,黄姚古镇方圆3.6公里,为典型的喀斯特地貌,奇峰耸立,溶洞幽深,清溪环绕,古树参天。自然景观有八大景二十四小景,保存有寺观庙祠20多座,亭台楼阁10多处,多为明清建筑,全镇有八条街道,房屋多数保持明清风格,街道均用青石板砌成,人文景观丰富。



次日安排:渠道考察
北斗设计团队与芬芳的领导团队来到当地较大的超市、手信店,发现芬芳食品在当地销售渠道还是挺有优势的,在当地较大的超市都有芬芳的产品,而且大多数也设置了自己的专柜,但我们也发现了很多的不足,比如堆头的造势不够,陈列的视觉冲击不够,这样没能第一时间吸引消费者的注意力,这个就是缺少货架思维的陈列。



基地及工厂考察
对于芬芳旧工厂的考察之后,我们发现了纯传统的手工作坊,了解产品的生产的整个流程,中午吃完饭,我们还去了李子的种植基地,目前,贺州已经拥有中国李子之乡的种植基地,芬芳食品30年来在多个乡镇建立了梅子李子合作基地,这也是芬芳食品的一个极大优势,坚持每一颗梅子都人工采摘,选取新鲜优质的果实为原料,从源头把控更优质产品原料。






通过实地考察,北斗设计对这次的合作项目更加深入的了解,让我们后续更好服务芬芳食品品牌的创意输出进一步打下坚定的基础,项目正在执行中··········敬请期待!




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