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品牌从没有到有中间需要一个策划设计

发布时间:2018-12-25 19:28

最近和很多客户都在聊天,大家对于品牌策划有不同的看法及观点,同样我也不例外,今天有幸和大家分享我所接触及所策划的品牌,他们大部分是从没有到有,而这个过程是北斗设计的团队通过设计策略分析,定位,创意,执行,到最后落地,后续还在不断的持续改善中········

北斗设计对于品牌策划一直遵从三位一体服务:

  1. 策略设计分析

  2. 创意设计

  3. 设计持续改造

 



为什么说品牌从没有到有中间需要一个品牌策划设计呢?我们举个例子:在两年前也就是2016年,我们接触到了上海儿童营养中心,这家公司的产品才开始研发出来,产品包装设计没有,品牌形象没有,但是上儿的老总(邓总)的资源非常丰富,有自己的制药工厂,销售团队,营销团队等资源,所以他们只需要一个品牌策划公司来帮忙把这些产品落地。那么这个品牌很快就可以上市。

就在这个时候,邓总的团队许经理找到了北斗设计,第一次的见面,我们有了一个很好的碰面,接着我们进行第二次的深入沟通变落实下合作。第一期的合作是品牌规划设计:风格定位,品牌的形象设计,包装设计。

风格定位:这个对于一个新品牌来说是极其重要的,品牌的风格大部分是紧跟老板的性格有直接的关系。最明显的例子如果你了解苹果公司乔布斯的话,你读完他的自传后,你知道苹果的风格为什么是那么的简约,这个是大部分是乔布斯对于未来时尚的预测。同时他对于设计体验如果觉得不合理或者是用着不舒服,在他的观点里面是零容忍的,大家可能不知道两苹果的包装设计都要经过乔布斯来定夺,而且是要在他的一个认知里面,用乔布斯的话来说,我描述的就是未来将要流行的时尚。

北斗设计团队与邓总沟通后,给我们印象最深刻的是邓总对于设计的直观感觉描述的非常到位,在未启动项目之前,他就不断的收集国外不同的产品包装风格。他给我们分享了很多关于同类产品做得非常不错的案例。我们也针对于企业的文化,产品的定位,消费群体,消费渠道做了全面的分析。

品牌设计必须要在策略的指导下完成创意设计

上海儿童营养中心在与北斗设计合作之前没有任何的品牌形象可言,北斗设计用了1年的时间为其规划了品牌的vi视觉体系,产品包装体系,互联网传播体系,还有终端展示体系。一步步的完善最终搭建起来上海儿童营养中心自有形象。

vi视觉形象包括:品牌标志设计,品牌色彩制定,标准字体制定,各种常规及必备的运用,比如手提袋,文化衫,形象墙等。

产品包装体系:

寻找产品的共同记忆点,做产品记忆传播分析,环境展示分析,渠道分析,最终北斗设计通过创意出一个属于上海儿童营养中的记忆符号“盾牌”,通过这个记忆符号来完成上儿的产品包装规划体系,我们力求无论您到达哪个城市或者是哪一个店面,您只要看到这个记忆符号,那就是上儿的产品。别无第二家,这就是包装设计的记忆符号的作用——聚焦识别传播。无论是益生菌系列,钙系列,dha系列,孕妇系列等产品,我们传达的是上儿的品牌效应,对于产品的传播识别我们放在了第二位置,这也是和这个产品的渠道有特别的关系,我们团队你在深入了解上儿这个品牌的dna以后,发现目前上儿的核心渠道是医院院线渠道。所以其产品大部分是医师推荐。所以我们的产品必须要与众不同,脱颖而出,不能从传统的识别体验来设计规划上儿的品牌产品体系。如果没有深入的调查分析到企业品牌的这些要素,那您是没有这个策略设计的结果。

 



北斗设计在创办以来,我们一直都是围绕着策略+设计。

互联网识别传播体系

在完成上儿的所有vi设计,包装规划设计,接下来自然是产品如何展示,建立各种展示渠道,首先互联网时代,大家都在说,都在做,上儿首开是上儿微商城,上儿苏宁易购,上儿天猫,上儿京东。这些逐步慢慢完成。北斗设计通过一系列的产品传播规划,从卖点提炼,消费者的心里需求等全面分析,从策略到创意整体品牌包装设计。

线下终端,展会设计,对外传播必须做到统一识别,我们要不断的重复相同的信息内容,让消费者记住我们,我们的品牌能够占据消费者的心智,最终才能形成品牌的记忆效应。

线下各种吊旗,画册,单页,墙体海报,各种展会,营销会议ppt海报等等。






 


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