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北大荒集团·沁州黄小米包装设计


品牌    北大荒集团(沁州黄)
行业    农业,农产品,五谷杂粮
服务    农
产品包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。


项目背景

在晋东南一带,民间流传着这样一句谚话:"金珠子,金珠王,金珠不换沁州黄。"晋东南地区的沁县古为沁州,"沁州黄"是这里出产的一种小米,颗粒小,金黄色,被当地人称为"金珠子"。它是谷子家族中最特殊的品种,用真正的金珠子都不肯换,可见其珍贵了。北斗设计为为北大荒集团策划包装这款小米,定位大众消费市场,渠道京东和北大荒集团线下众多门店。小米的价值很好,但是小米只是作为辅助粮食,所以包装的量不于太大。
此次北斗设计的定位是:分为独立手提袋装2kg装,和礼盒装两种形式包装。

如何定位沁园春的品牌包装设计风格,北斗从以下3点出发,第一强烈的记忆符号:沁州黄小米,这是大家所公认最好的小米,只是看谁能够代表这个品类,北大荒集团能够支撑起来,所以我们必须两者结合起来做成一个强烈的战略记忆符号,以后大家对于选购沁州黄这个小米的品牌就会想到这个包装的形象。这个包装从某种程度上能够代表沁州黄小米的正宗形象。所以大家不要小看包装的记忆符号,一旦拥有了记忆符号,而且建立起来认知,包装视觉想能够转化为品类品牌形象的记忆。



颜色是这款包装设计的核心要点,有记忆符号,有强烈的色彩冲击,让您对于这个产品能够产生强烈的记忆,下次如果购买小米您还会记住这个形象,记住北大荒品牌的这款沁州黄小米。








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