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北大荒集团山珍系列品牌包装设计·北斗设计


品牌    北大荒集团(黑龙江)
行业    农业,农产品,干货
服务    
产品包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

项目背景:
北大荒集团此次委托给到北斗设计的项目是塑造一个山珍系列的产品包装设计,从单个包装到礼盒包装,设计需求是需要消费者能够在第一时间记住我们北大荒的山珍这个品类。

首先分析产品属性:
一共三个产品,木耳,黄花菜,香菇。这三个产品都属山珍野味,北斗设计为其取一个名字叫做:寻味山林。蕴意北大荒集团把最天然最健康的产品寻找给到消费者食用。


要想建立认知记忆,那就需要产品记忆符号
北斗设计一惯的包装策划设计核心是先为产品寻找到战略记忆符号,这样才能树立起这个产品的传播记忆。“寻味山林,一个动词的主题,到底在深山野林里哪些东西最有代表性和记忆性,体现出寻味山林的含义。通过北斗设计策划小组的深入探讨研究,最终我们确定了用动物,而动物在深林环境下最有灵性的动物非鹿莫属。所以我们创造了一只有灵性而且是长着各种山珍食材鹿角的梅花鹿,用其作为寻味山林系列的包装记忆符号。

包装战略记忆符号——一只灵性的梅花鹿
品牌包装设计一旦拥有了战略记忆符号,那么你所需要的就是聚焦传播了,做到60年不更换,我们必须要持久占据消费者的心智,而不是图一个新鲜。这只鹿足以让北大荒山珍系列传播60年不过时。






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