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北大荒集团白酒包设计案例·北斗设计


品牌    北大荒集团(黑龙江)
行业    农业,白酒
服务    
产品包装设计


北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

项目背景:
北大荒集团委托北斗设计完成其下子品牌“
绿野配送”的白酒包装设计项目,项目内容包含瓶贴设计,外盒设计。白酒瓶贴设计要做出个性,版面是一个,工艺材质必须要跟上,这个就是北斗设计接下来面对的挑战。


相信接触过白酒项目包装设计的同事都知道,虽然仅仅是一个瓶贴设计,但是这里考究的内容非常之多,我们在做这个设计的时候,所出方案不止6个方案(内部提案)。最终我们才推荐出一款符合产品属性,符合品牌定位为属性的方案。

颜色研究:
白酒称为是中国的国酒类别,而中国最有代表的颜色就是中国红色,所以在定调的过程,我们设计师把产品的情怀嫁接到国家的情怀之上,希望展现出红红火火的品牌象征。红色定为包装设计的主色调,黄色作为辅助邻近色,白色这里运用的比较少,但是非常突出,作为品牌名字,展现品牌形象。这种颜色搭配在整体的瓶贴上比较简洁。再配上亚克力的外盒包装设计,视觉体验就非常刺激,感觉也很棒,尤其是白酒晶莹剔透的属性,通过玻璃瓶子映出一点点冷色调,然后在上贴这种红金色的标贴,非常有冲击力度。

工艺材质研究:
有两种表现手法,一种是直接用铜牌印刷+激凸。这种效果最佳。一种是用金卡不干胶印刷,然后做激凸工艺。这种效果成本低。效果自然是更不上铜牌效果的。不过从成本控制的话,第二种也不失是一种好选择。

品牌记忆效果:
红色与黄色的搭配,大部分同类的产品都会显示低俗,但是如果能够掌控好也是最能够展现出产品传统的属性的色彩。这里的除了颜色能够最直接的传达出中国传统白酒的概念,也能够让消费者记住绿野配送的的品牌认知,北大荒集团作为产品背书。








 

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