北斗设计x健来乐·保健品包装设计
品牌 健来乐
行业 保健食品
服务 产品包装设计
项目背景：
对于保健品这个行业来说，我想大部分客户和我的感觉是一样，大同小异，因为国家相关法规已经帮你布局好所有的信息位置和空间了。同时连你能写什么，不能写什么都给你标注好了，甚至你的每个字大小都给你规定好了，比如产品名字必须要大于品牌名字等，警示标语必须要占比不小于20%等等。原本产品属性同质化就很严重的行业，再加上这些法规的限制，以至于绝大部分客户在创意上都是躺平对待的心态。但我个人觉得越是在同质化严重的环境下，越要想方设法为客户的产品做出创新，赢得竞争优势。下面从4个点讲下我们如何设计健来乐系列产品包装设计的。
1.我认为在产品同质化及过剩的时代
颜值即购买正义~
对于北斗设计来说，我们始终认为“美学+认知”才是产品在终端突围的主要解决方案，只有你的产品吸引我了，你的品牌才有机会出列。
2.敢于尝试
才能创造出与众不同
看到中国经济发展不断成为世界焦点，我们的本土品牌也随之展现出中国制造的信心，无论在传播还是在设计上，我觉得这是时代赋予我们的机遇与责任，我们有责任帮助中国这些本土品牌构建更具优势的创意设计，迎接及挑战领导品牌。
在此北斗设计帮助健来乐尝试了一种基于中国本文化来表现的创意风格，我们都知道，保健品在中国是属于严格按照法规来执行设计的特殊行业，所以很多设计师把保健品包装设计称为“带着枷锁的创意”，比如你的产品卖点描述都是受到法规要求的，所以在这里玩文案是失灵的。所以唯一能突破的就是通过创意赢得关注，这里我们未来追求本土表现风格，所以我们以插画形式作为主要元素来表现，基于产品的属性，我们为健来乐提取了梅花鹿作为形象主图ip，代表福寿，精灵，橙子作为，产品口味功能属性，补充vc，还有桂花，祥云作为辅助元素。运用中国传统的剪纸表现形式，结合中国传统文化中典型的吉祥元素合成一幅唯美的中国文化图腾。作为健来乐产品识别的创意符号。你通过这个设计符号就能识别出这是属于健来乐这个系列产品独有的符号记忆资产。
以上创意风格你们可以理解为“国潮风”。但对于我来说，真正的国潮风不是复古，也不是传统，而是跟随时代的进步去敢于表现自己本土品牌文化的特色，为自己是中国品牌而骄傲，这才是真正的中国国潮风。
3.用色如用兵
对于战略包装设计来说，色彩是包装视觉表现的核心部分，也是产品在终端取得优势陈列的核心武器。
我们为健来乐摘取了一个行业内少用到的色相，我们称之为“青黛色”。通过此色系将其产品体系统一起来，让产品在终端陈列取得矩阵陈列效应，让健来乐产品包装从色彩战略上迅速区别开同类竞品，赢得更大的竞争优势。
总结：保健品包装设计要想突围，就得从创意体验上下手，要么是包装带来的开箱体验，要么就是产品包装本身带来的视觉盛宴，而解决这两点的方法就是：1.找到自己产品或是品牌的寄生文化，顺着品牌文化挖掘出自己的个性化表现符号（色彩也属符号），通过符号打造品牌的独特认知与个性，这是保健品包装设计在创意上唯一能够突围的路径。
3.用色如用兵
对于战略包装设计来说，色彩是包装视觉表现的核心部分，也是产品在终端取得优势陈列的核心武器。
我们为健来乐摘取了一个行业内少用到的色相，我们称之为“青黛色”。通过此色系将其产品体系统一起来，让产品在终端陈列取得矩阵陈列效应，让健来乐产品包装从色彩战略上迅速区别开同类竞品，赢得更大的竞争优势。
总结：保健品包装设计要想突围，就得从创意体验上下手，要么是包装带来的开箱体验，要么就是产品包装本身带来的视觉盛宴，而解决这两点的方法就是：1.找到自己产品或是品牌的寄生文化，顺着品牌文化挖掘出自己的个性化表现符号（色彩也属符号），通过符号打造品牌的独特认知与个性，这是保健品包装设计在创意上唯一能够突围的路径。
