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胚萌米品牌包装设计

品牌     胚萌米(广州)
行业     农业、大米食品
服务     品牌logo设计,产品包装设计,线上详情页设计,产品画册设计,推广海报设计


项目背景
胚萌米,这是北斗设计接触过大米品牌比较特别的一款大米包装设计项目,在签订合作协议后,北斗设计先先从产品的属性开始挖掘这个品牌的资产。每个品牌成立背后都有一些有价值的故事,或是主人翁的故事,或是产品的价值故事。
第一个问题就是何为胚萌米?这个品牌与其他大米品牌的差异化在哪里?

新品牌包装设计第一步:挖掘品牌固有资产,让设计成为品牌资产建立的重要创意动作。

深入挖掘胚萌米的品牌资产价值:

 

1.品牌人物ip——李晓方

*胚萌产品技术发明人(用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术(PCT/CN2017/114595 ));
*国务院特殊津贴专家,恢复高考后第一位育种学女博士、研究员、湖北省楚天学者、长江大学特聘教授。
*胚萌技术,发明了用鲜活种子生产"胚萌"粮和豆新品类的国际专利技术(PCT/CN2017/114595 );
*获得多样性的种群育种发明专利授权(中国200910038179.9 ,美国8785719 ,日本5530099等);还发明了"种群耘"平台组织模式专利(中国201710647261.6)等;
*获得湖北省技术发明二等奖、自然科学二等奖、广东省科学技术二等奖等。因为对农业科技的贡献而两次当选全国人大代表和获得多项荣誉。




2.胚萌米产品价值

胚萌米就是利用生命之神奇的礼物,用国际发明专利(PCT/CN2017/114595)技术,经鲜活种子(不是无生命的死谷米)萌动,激活全谷粒各种生命活性物质后,再加工出来的种子米。

含有普通大米没有的3种天然生命活性物质
 
天然Y-氨基丁酸 大脑中主要的抑制性 中枢神经调节物质, 用于缓解焦虑,是治疗糖尿病的靶点
 
天然肌醇 脂代谢调节物质,用于治疗高胆固醇症、肝炎、脂肪肝,改善代谢综合性疾病
 
天然泛酸 能量代谢和组织形成的重要成分,用于维持正常发育、辅助制造抗体、减轻过敏症状,维持皮肤及血液健康
启动生命过程生成各种天然生命活性物质,实现比糙米更好的莒养,保持精米的口感。

3.稻谷的基地价值

来自新疆天山雪融水,无任何污染的灌溉基地,当季生产的新鲜稻谷。
天山北麓中段,准噶尔盆地南部,日照充沛,年日照时数约2800小时,八音沟河天山雪融水灌溉,水稻生长165天,籽粒饱满,口感好。


{提炼品牌的固有资产是为了明确品牌的重心,聚焦品牌的优势取舍及有效地为品牌资产建立增值效益}

第二步:企业战略定位

支撑胚萌米这个品牌能够发展10年,60年的核心是什么?通过对于胚萌米的市场调研,这是一个全新的品类,前期国际上日本有推出过类似的产品,但是由于生产工艺没有达成量产,所以放弃了,目前消费者对这个产品属于陌生的认知状态,通过和李博士的深入沟通,我们也明确了胚萌米的作用及生产工序,以及其目前产品的销售形式及消费人群。在我们聊到目前这个产品怎么卖出去时,李博士如是说到:基本是靠自己的关系及影响力来导入购买。这给了我们找到一个可以为品牌增值的资产:打造其个人ip。这是一个不可复制的资产,这个对于品牌后续传播上可以大大减少品牌认知成本。





第三步:广告语定位

含有天然生命活性物质的新生代米
广告语定位是为了更精准的传播,降低消费者的认知及选择成本。首先提出“新生代米
的概念是要和普通大米区分开来,第二就是产品的特有属性:含有天然活性物质,让消费者在最短的时间内认知我们的与众不同。

第四步:打造品牌包装设计

1.logo符号设计:打造李晓芳独有的形象符号,为胚萌米建立一个不可复制的品牌符号。

2.产品包装设计
产品包装设计是品牌记忆的招牌广告载体,在设计包装设计上,北斗设计始终遵循两点:1.品牌认知,2.产品认知
品牌认知上,我们将胚萌米的设计符号放大,产品认知上,我们手绘了原创的大米插画场景元素,通过太阳,山,流水,教授研发,米粒结合起来形成了胚萌品牌独有的包装记忆元素。

3.产品画册设计
品牌包装设计的每个项目都需要整体输出,为品牌的统一前提丰富品牌的传播渠道,为品牌塑造更完善的记忆氛围。





 

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