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谈谈定位设计

发布时间:2018-04-08 23:11
最近阅读了很多同行业的品牌设计公司的观点,大部分谈到设计都谈到自己的定位观点。

为什么大家都在谈定位呢?这个也是时代的转变,市场的的转变而促使很多企业家对于自己所经营的产品慢慢的转化为经营品牌的概念。最初定位是品牌的营销策划范畴,并没有被实际运用到设计上。直到叶茂中品牌策划机构成功策划的几个案例之后,慢慢被人们意识到品牌定位设计的重要性。

关于定位设计,大家理解层面都有自己的观点,但是万众不离其中,不管是刘与刘的视觉锤概念,还是相成品牌设计的“
品牌载体”概念,还是华与华的超级符号概念。他们强调的都是设计需要站在战略定位上去执行。

到底品牌定位设计有多重要,我们先来看看几个品牌设计公司的成功案例:

采访到相成品牌设计顾问大新,他们谈到对于相成品牌设计的定位设计概念:“
品牌载体”的概念。这个概念在运用到服务“健来福”的品牌设计当中取得非常好的效果(三年时间就把健来福挂上了新三板)。通过相成品牌设计团队与健来福的团队双方配合,从市场调研到品牌的视觉载体定位,再到品牌的视觉落地执行,相成品牌设计花了两个多月把所有的服务完成。 


这里相成品牌设计如何运用“品牌视觉载体”的 概念成功打造了健来福这个品牌,让其在竞争如此激烈的市场里打下属于自己的一片市场?

载体先行,设计跟行

首先我们先来看下健来福的品牌载体是什么? 健来福是一家养生连锁超市。那么对于养生必须要提出一种养生的概念。有中医养生,有食疗养生、很明显健来福是属于食疗养生领域,那么对于食疗养生有上千家都在打这个概念。这个概念已经属于大众的概念,不属于你自己品牌独家拥有的“
品牌载体”。那健来福的品牌载体是什么?这里又打一次问号,通过战略分析,相成品牌设计发现对于食疗养生领域,大家只是打着大概念,并没有哪一家能够真正提出养生的依据。也就是能够支撑起这个概念的品牌载体,所以并没有哪一家在食疗领域做得非常出名成为领导品牌。相成品牌设计根据这个细化研究,最终为健来福敲定了“古方食疗养生的概念”而给到这个概念支撑的品牌载体是“国医路志正”。这是一个国宝级的人物, 所以他说出的古方养生食疗配方就是代表权威。通过这个载体的不断宣传,使得健来福能够借助国医这个品牌载体腾飞。造就了健来福在食疗养生领域打下一片属于自己的一片市场。

下面我们再来看看华与华为厨邦打造的一个品牌视觉设计。
对于厨邦酱油,味道我相信与其他酱油的品质区分,并没有多大的优势,但是为什么很多消费都选择了厨邦呢?这里原因就是品牌的效应作用。那么厨邦如何去打造这个品牌效应的呢?最开始是怎样通过品牌定位设计来为其打开销路呢?厨邦的品牌载体又是什么呢?毫无疑问厨邦的品牌载体是绿格子。记住绿格子的视觉载体的运用让厨邦在众多品牌中脱颖而出。





再来看看全球知名的亨氏集团。为什么亨氏集团的产品,去到那里人们都能够认识这是亨氏的产品呢?这就是品牌载体的力量,他在无形之中给到消费者一种印象。亨氏的品牌载体就是一个呵护人们的盾牌形象。



 

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