六个核桃的新包装设计,你咋看?

发布时间:2018-05-14 12:09
站在消费者的角度去思考和升级品牌包装设计。

今天在朋友圈翻了下设计公司的案例,发现有朋友分享六个核桃的包装设计升级案例,我点开看一看,觉得升级后的第一效果还是不错的,但是仔细一看我还是发现了一些个人认为很严重视觉核心的导向问题。吸引用户阅读产品还不够,重要是形成购买欲望,鼓动消费才是优秀的包装设计。


先看下之前的包装设计,从最初的明星效应到产品+品牌效应。我感觉后面的包装设计忽略了一个比较重要的卖点:经常用脑,多喝六个核桃。真正要强化的符号应该是这个卖点,这个是所有消费者记住六个核桃的口碑。在北斗设计这里,口碑定位是一个品牌持续发展的根基,所以根基要稳,必须要持续增强宣传。

为什么脑白金每年都在宣传同样的口碑:送礼送脑白金。一句能够被大家传开来的口碑是机不可失的,所以要坚持到底。从后面的包装设计来说,虽然整体版面设计选得高大上了,但是口碑的传播被弱化了,其实这个是一种弱点,所以这不是一个合适的的升级方案。

那我今天看的最新的升级案例到底是如何解决新产品品牌包装设计存在的问题呢?不烦大家看看,有哪些优点和缺点。



先看下这个主图形的设计,这个图形从创意者的解说方面阐述:这个是一个6字的识别符号,但是没有仔细看,是没有太明显的一个识别,其实我不建议用这个符号,直接一个简单的背景识别符号,因为我要消费者记住的是六个核桃这个品牌就够了,不需要再去赋予它第二个识别符号。本身六个核桃就是一个识别符号了。如果双重识别,这样有点信息多余,咱们对比下,画面是不是有种为了设计而设计的痕迹,看起来比较牵强(个人观点勿喷)。

我们看下北斗设计师修改过来的我们对比下(右边是原图,左边是修改的)。



大家对比下先从视觉上欣赏,看哪个视觉效果更加舒服,或者哪个让您一眼就能够识别出来并且记住他。

前面是我们在朋友圈看到分享,好像是6个核桃即将要发布的新形象。所以这里才拿来讨论下:从字体设计上我觉得作者的字体表现手法非常棒,而我这里只做了外型调整,我的出发点和原创作者的出发点不一样,上面讨论到作者之所以设计的这么直观是为了强调6字的识别性,其实我的出发点是为了把六个核桃更加的强化,把6字的概念故意弱化,不管消费者看成什么图形对于我们六个核桃的记忆识别都没影响。底图无形之中是一种衬托的价值。所以这里我们把背景调整的更加简单,让他和品牌名称不互相争宠,不管从视觉还是记忆上都能起到一个强化主次关系,让画面冲击来的更直接明了。

(毕竟画面的空间有限,北斗设计最核心的一点:在有限的空间尽可能的强化您所要传达的内容,并且有主有次,简单明了)

品牌识别调整完后,那接下来就是产品的包装升级设计。最重要的是升级后所带来的最大化的品牌发展价值。品牌升级不单单只是产品的外观,形象,我们还有包装成本。可口可乐的升级不单单只是画面的升级,更多的是技术的创新,从包材上面取得很好的成本控制,让每一个罐子不断的降低生产成本,然后对于其品牌的整体视觉又没有产生损失,那么这就是一个成功的升级。为什么提到包材这块,我们且看六个核桃的包装升级案例,实在话,我不知道作者从哪方面去思考,为什么要增加包材的成本,这是我这次要亲自修改调整的原因。当然后续“六个核桃”看到我们的升级案例会有所调整也说不定,如果真的调整了,我觉得也是非常正确的选择。毕竟您每个瓶子带一个塑料盖子,您的成本每一瓶都花费了好几分利润。或许我不理解透作者的创意,但是我知道创意是为了带来更大的价值,如果是同等的价值,那么这些塑料壳,不仅造成造成对于环境的影响,对于生态造成破坏作用,还将让企业损失一部分客观的利润。

所以北斗设计公司在调整的过程把这个盖子去掉了。我们看下去掉盖子的效果是怎样?

别看只是细微的调整,带来的市场效果可能是意想不到的增长。

北斗设计强度:每一个环节都可以通过创意改善去帮助客户建立品牌效应,提升销售业绩。

可能您会觉得带杯子的可爱,漂亮有意思一点。但是这里不当是漂亮,更多的是强化品牌的价值,不管是从品牌记忆还是从产品的核心诉求,一层套一层的,我们要从创意视觉上去征服目标消费群体。这就是下面这两张图最不同的地方。



我们站在消费者的角度仔细审查下上面这两张图。  
可能大家会因为带个帽子去选够现在的包装,但是,这里有个但是,我们是让消费者记住我们的核心是什么?我个人认为是六个核桃的品牌价值。所以我们的创意是为了把这个价值通过创意去把他放大并且强化他,把这个品牌形象通过最简单的视觉记忆逻辑展现出来。如果这个包装设计,消费者为了这个杯子去购买您这个产品,那这个品牌的核心诉求就偏离轨道了,因为这样形成不了二次口碑购买。

1为什么要把“经常用脑,多喝六个核桃”替换掉“精品型·植物蛋白饮料的位置”。

因为我们要站在消费者的角度去思考设计

目的很简单,我不相信你会觉得他好喝或者是植物蛋白饮料你就会购买它。我相信植物蛋白饮料同类产品一大堆。所以您把他强化在比较重要的位置那是没有站在用户的角度去思考这个设计。北斗设计理念:包装设计师一个无声的推销人,他的功夫是在他的视觉逻辑体验。

六个核桃为什么能够在市场畅销,因为大家都认为自己不是那么聪明的人,所以要经常用脑,而六个合核桃的概念是益脑补脑的概念。让大家一下子蜂拥而来。不管有没效果,起码这个概念其效果了,但是包装设计核心位置上不见了。(这里不是到是不是广告法的字眼问题去掉还是为了美观?)

优秀的包装设计在于帮助用户选择您的产品。可能大家以为六个核桃已经深入消费者的心,但是市场变化莫测,你不持续宣传,那么人家时时刻刻就复制您的想法占据市场领导地位,就比如当初可乐和百事大战。可乐好不容易建立了自己的是正宗的,但是后来放弃了。结果大家都知道这段历史,后来又回归正宗的诉求。所以一个品牌的口碑诉求不是取得短暂的口碑后就要不注重宣传。脑白金的送礼口碑一如既往这么火热,就是他始终在坚持。

所以我们把最重要的位置留给了大家最关注的的内容:经常用脑,就要和六个核桃。这个是和品牌核心诉求相呼应的,所以在版面设计上也要注意衔接。

2.把精品型·植物蛋白乳品放在下面,也采取了竖行,目的是为了整体的视觉流程呼应。颜色也选用蓝色,是为了不让版面太花俏,毕竟这是一个大众产品的一个共同属性诉求,谁都可以诉求。已经形成产品的基本存在信息了。所以这里弱化他。

3.低糖放在中间,这个也是这个产品领域大家比较注重的,特别是一些老年人,他们注重养生,血糖高的消费者市场非常普票,低糖就是为了解决这方面的人群需求和血糖控制的人群。所以也是一个比较重要的一个核心诉求。

以上观点个人是站在消费者的角度来审查我们设计师的案例。没有说谁做的好或者不好,原创作者确实是不错的,只是我有点强迫症觉得这么好的东西还可以做的更好,把商业价值的部分更加强化,把产品品牌价值的逻辑按照用户需求做了重新的编排(以上修改只是为了作为交流,不代表官方原创作品。请大家慎重言论。——北斗设计有限公司)