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盐城第一水牛奶品牌·亲牛乳业全案整合设计


品牌    小亲牛(盐城)
行业    乳品,奶吧,
服务    品牌定位/vi设计/包装设计(酸奶包装设计)
北斗设计深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。

项目背景:

从品牌战略传播角度打造小亲牛的品牌认知,建立小亲牛的品牌视觉形象。
在鲜奶行业,大流通的渠道目前还是很难做到,因为鲜奶属于短效产品,他的营养价值及鲜度是由时间决定,所以纯鲜奶品牌往往只是能够占据当地的市场,而外来品牌也很难走进来,除非您在当地拥有了自己的牧场。

 

北斗设计接触鲜奶行业,对于塑造鲜奶品牌设计总结出两点:地利·时机

地利:
前期我们必须塑造的是地利,这是您能够决胜竞争对手的核心武器,就像我们策划的小亲牛乳品,整个盐城他们是唯一一家拥有自己牧场的企业,这就是地利条件。塑造地利条件就是为了塑造“鲜”的概念。






品牌传播就是把消费者关心的,而且是企业品牌能够真实做到的,精准的传播给到消费者。然后占据消费者的认知及认可。

北斗策略:打竞争对手不具备的。而且也是自己最占据地利优势的。
牧场就在盐城南河镇境内,您身边的水牛奶。广告语定位:盐城第一瓶鲜水牛奶。

时机:
我们要善于运用地利条件强化自己的品牌优势,把它传播给到消费者,传播的过程我们就强调第二点:时机
记住一句话:机不可失,时不再来,必须要在合适的时机下占领必要资源,小亲牛品牌如何在合适的时机下占据自己的品牌资源。首先小亲牛是一家水牛奶养殖企业,拥有自己的销售和牧场,还有终端渠道,最重要的它是第一家把奶牛引进来盐城,让盐城的消费者能够享用到第一杯鲜水牛奶。这就是小亲牛的机会。北斗设计迅速直接提出:“盐城第一瓶鲜水牛奶·来自小亲牛”。这样小亲牛第一时间占据了时机,成为了当地第一且唯一鲜水牛奶品牌。以后只要大家想喝鲜水牛奶,自然想起小亲牛。

北斗设计为小亲牛服务内容:

1. 品牌视觉定位分析
2. 宣传广告定位
3. logo设计
4. 品牌的vi运用
5. 鲜奶产品包装设计
6. 酸奶产品包装设计
7. 广告传播推广设计


















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