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品牌    北大荒集团·地益良田
行业    农业,农副产品
服务    策略定位/包装设计
北斗设计   深耕中国食品市场,为客户提供策略+创意设计等多维度设计服务。


项目背景:
北大荒集团,中国最大的农产业集团上市公司,无论从渠道上还是从销售团队,市场团队等都具有非常之优势。此次北大荒集团委托北斗设计帮忙策划设计一款高端大米包装设计,用于京东及各大众筹平台销售。

以上是北斗设计接到北大荒集团发送的品牌介绍信息,那么我们如何去设计如何去定位这款产品,成为北斗设计小组的挑战问题,高端形象又当如何塑造,首先需要确定的是消费人群,通俗的讲,高价就得有钱人消费,有追求的人消费,而大部分有钱人对于生活的追求都是具备一定的高度,所以我们的设计作品需要迎合这一类消费者。

众筹产品分析:不同渠道,那么设计自然就有所不同,在我们分析传统渠道和众筹渠道时,我们发现,传统的渠道要的是大红大绿,放大卖点,放大视觉刺激。恨不得把所有的版面都塞的满满,这是目前大部分客户对于设计的要求,这也符合我们的消费及市场需求。

但是众筹产品能否利用另外一种表现手法来引爆设计的趋势呢?在我们研究日本原研哉的留白风格设计时,包括其指导的无印良品受到大众消费者的热捧,足以证明现在的消费者无论是从审美和追求都有别于传统的审美与认知。通过深入研究我们得到了很大的启发,既然大家天天面对的是大量信息,密不透风的战略宣传,那么我们何尝不来一次空旷神怡之旅呢?就好比如我们在一个繁华的都市里待久了,自然就向往绿野草原,想找到释放与放松。

北斗策略定位:空则旷,旷则心定神怡,旷则无限遐想。
最后我们用的是大量的留白表现手法,期待为消费者创造瞬间停息的空间视觉体验





礼盒包装设计采用了现代自然纹理的特种纸作为包装包材,在消费者收到快递打开后,在触碰到产品的那一瞬间,他们会很惊喜的摸着这个精致的包装盒,从视觉到触感,意在凸显出产品的品质感及体验感。







 

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