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保健食品品牌升级整合设计——纽斯葆


品牌    纽斯葆
行业    保健食品  
服务    品牌形象提升/产品规划/包装设计/终端设计/广告海报设计


背景

2001 年,成立广东纽斯葆生物科技有限公司,创建纽斯葆品牌;

2005 年,广州赛健生物科技有限公司成立,企业实现集研发、生产、销售及品牌运营服务于一体;

•企业资质,获得保健食品GMP、ISO9001、ISO22000、HACCP和QS认证及出口食品生产备案;

•生产剂型,涵盖软胶囊、硬胶囊、片剂、粉剂、茶剂、颗粒剂、口服液、软糖等;

•生产能力,软胶囊年产量现可达15亿粒、硬胶囊可达15亿粒、片剂可达30亿片,粉剂、茶剂、颗

粒剂年产量均在750吨以上。

2009-2015 年:纽斯葆品牌邀请赵雅芝代言,启动央视、卫视整合传播,成为全国知名品牌。

2016 年,企业制定了“全球纽斯葆”发展战略,启动全新品牌价值定位:“全球臻选,健康定

制”,在坚持“中国走出去,全球引进来”战略思路下,以全球价值品质形象来塑造品牌。

• 企业拥有自主报批保健食品批文 58 个 ;

• 功能食品及营养代餐类产品批文  100  多个;

• 企业团队超过 300 人,营销服务商超过 5000 人 ;

• 中国保健食品批文储备最多的企业之一;

• 中国最先进的营养保健食品 GMP 研发与生产基地之一;

• 广东省药监局仅有的2 2 家示范基地之一;

• 全球 直销企业中国深度战略合作伙伴;

• 直至 2016 年 营销渠道终端达到4 4 万家,零售额超过8 8 亿元 


品牌升级解析:

相成品牌设计如何能够突破原有的品牌形象,给到消费者一个适度的升级形象呢?既然是升级,那么我们先明确纽斯葆的升级空间在哪里?

 


问题分析:
 

为什么需要升级?

品牌发展史:2001年——至今

留给消费者的印象记忆如何?

很多客户都会说我需要升级的高大上?

所谓的高大上真的适合您吗?

这里特别提示:适合品牌战略定位的视觉设计才是最为合适的。

旧标志解析:


 

旧包装解析:


 

旧终端解析:(终端识别)白色面积偏多,整体陈列带入药品视觉体验。

之所以说有药品的感觉,可能单独从一个包装的一个平视角度分析,它不会有这个感觉,但是我们需要全面考虑,如终端的陈列所产生的视觉体验,首先,白色面积过多,当整体陈列在一起就会出现一片洁白的视觉体验,同时大部分药店的货架与灯光打的都是洁白冷色光源,那么在包装设计稍微把控不住就出现药品的感觉。这也在我们这次升级重点考虑范围


相成品牌设计升级后的品牌形象:

升级后舍弃n字造型与五角星造型,保留美国旗视觉载体,在这里运用的可以说是整个品牌的视觉识别载体,也是识别纽斯葆的重要符号。纽斯葆三个字大黑体的汉字字体与英文字体设计结合,简洁大气,不拖泥带水,极具大牌风格。




 


 


 


 


 

 



终端识别升级:

作为线下渠道为王的产品,终端识别是最为重要的,因为它在第一时间决定了消费者的购买行为。
 

消费者终端自购与诱购

自购是凭自己的主观去购买,

诱购更多的是通过赠品以及店员的推销引诱消费者的购买行为。特别在药店终端,诱购是最为普遍。

不管是自购和诱购,其品牌终端形象的个性必须具有足够吸引力,因为这是品牌的形象。









(请勿商用,原创版权为相成品牌设计所有,案例仅供学习参考)

 


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