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小小狼魔法是品牌包装提升整合设计


行业    农副产品、快销食品、坚果
业务    视觉设计
服务    包装规划设计+产品画册设计


项目背景

漳州市茗臣食品有限公司创建于2003年,位于水果之乡福建漳州。茗臣食品公司旗下有茗臣、武臣、元帅府、自然风、小小狼等品牌,专业从事蜜饯、炒货等休闲食品生产与销售。本次北斗品牌设计公司为茗臣食品旗下的小小狼魔法师品牌提供整体的品牌包装整合设计服务,对其现有的产品包装设计进行重新规划,提升其品牌形象。


为什么要提升?小小狼品牌形象遇到哪些问题?
首先我们先看下小小狼品牌以前所用的包装视觉识别:

 

品牌包装提升设计最重要的是对症下药。从以上产品包装视觉不难看出茗臣食品对于每个品牌包装规划没有一个统一的品牌视觉识别。这样在后续的品牌宣传造成了混乱,不聚焦,给消费者记住每一个品牌形象产生了阻碍。另一方面,产品包装设计上并没有自己独特的品牌风格,大多是属于目前市场上较为普通的公版包装设计。对于在哪里卖?卖给谁的品牌形象没有明确!
 


了解了以上问题,我们再深入了解小小狼魔法师的品牌定位:
小小狼魔法师定位:专为夜场打造的休闲食品品牌
消费场所:ktv,夜场
消费群体:年轻一代的潮男潮女

分析:环境不同,塑造的形象便不同,面对不同的消费环境和消费群体,我们需要通过包装视觉展现出来,这并非是一件很容易的事情!这也是现代包装设计与传统包装设计的区别,以前是为了产品而包装,(供不应求的时代)。现在是为了产品而提升品牌价值来包装(因为现在及未来的竞争是品牌的竞争)。

如何塑造小小狼的品牌形象,相成品牌设计给出答案:

1.聚焦塑造属于夜场的品牌形象。
夜场,ktv,首先给到消费者的是灯红酒绿的形象。比较嗨,那里有各色各样的潮男潮女。我们该如何塑造他们喜欢的产品包装形象呢?又该如何从视觉上识别:这就是专为夜场所打造的休闲食品品牌呢?

这就很讲究颜色,颜色很重要,我们为每一个系列定制独特的色彩:


2.统一整体品牌包装形象,形成统一视觉管理。
如何解决整体品牌形象的视觉统一?我们需要找到统一这个品牌的“
品牌
视觉载体

我们做设计不能够完全按照自己的观点来设计,小小狼魔法师这个商标已经注册,而且是用了一个卡通狼的形象来注册的,产品的包装设计就是为了能够更好的演绎品牌的形象,所以通过彼此的沟通和定位,我们决定启用小小狼为品牌的“品牌视觉载体
 

坚果系列的形象卡通插画:

创意的概念:通过包装设计与消费者达成互动体验性。每一个产品上面都配有独特互动性文案,让您享受起零食来有滋有味!



 



 

炒货瓜子系列的形象卡通插画:

蜜饯系列的形象卡通插画:
甜蜜可爱,专注女孩子而打造,有没有被萌到呢?每一个产品都有对应的文字互动,达成品牌包装互动营销。颜色搭配的更是年轻时尚。


 

 


 


 

 

炒货花生系列的形象卡通插画:
画面风格具有原始时代的复古感觉。产品形象面对激烈的市场,能够脱颖而出,再配上趣味的文案,如果是您是否会有产生购买的欲望呢?

 


 


鱿鱼系列的形象卡通插画:
一个具有舞台感的小小狼。是否被其魅力所征服呢?


 

产品画册设计:
黑色的神秘是这样设计出来!和大家分享一个印刷专业上的知识:一般这样的黑色印刷。纯黑需要在100k+40c这样的出来的效果为最佳!

 

 



总结:为什么北斗品牌设计把包装设计定位为品牌包装设计呢?因为纯属的画面设计时代已被淘汰,而现在很多企业面临的是其整体品牌的形象提升,而并非是单个产品的包装设计。所以我们在此呼吁:希望通过我们的努力让更多的客户注重其产品品牌包装设计形象。我们也将继续努力为更多的企业整合并提升其产品品牌包装设计,增加其品牌价值!在此也感谢各位客户对于北斗品牌设计的支持。



 

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