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广济堂保健食品·品牌包装设计


行业    保健食品
业务    视觉设计
服务    包装规划设计


是一家集生物研究、开发、生产、销售于一体,按照现代企业制度建立的高新技术企业。
公司自成立以来,一直致力于人类健康产业的发展,始终坚持“以质量求生存,以销售为龙头,以科技求发展”的发展战略。荟萃各类专业人才、集科学管理,先进技术和现代市场营销理念为一体。

公司历来注重产品生产质量,视质量为生命。全面实施GMP生产规范,全封闭式生产车间,流水线作业。严格遵循药品保健品生产法规,是公司全体人员公认的生存之道。面对竞争日益激烈的市场,公司始终坚持以销售为龙头,视客户为上帝,以灵活的运行方式和完善的售后服务,在全国20多个省、市建立了自己的销售网络。

2012年我们为其整合了关于儿童保健食品类的系列包装设计。其中包括清清宝奶伴侣,鱼肝油,米粉等系列产品。

市场状况分析:
从设计的市场上分析,目前的保健食品大部分没有走出药品的影子,由于广济堂之前的包装设计也是正因为如此,所以市场的反应并不太理想。药品的包装设计的版式一般都是方方正正,因为这个是受到国家的规定。但是保健品是属于食品,食品的感念是健康营养,而药品的概念是治病。所有两者的对应的消费群体是不一样的,所以我们在整合其包装设计的时候需要避开药品的影子。这是第一个。

第二个:我们的消费群体是谁?受众又是谁?
这里的消费群体是指吃这个东西的消费者,而受众是指购买的产品的人,有时候,购买这个产品的不应定是消费这个产品的。比如我们所整合的这个儿童系列保健食品,毫无疑问,其受众是孩子的妈妈,消费群体是孩子。那么我们的包装设计的定位和宣传都需要对应着。

由于孩子并不懂这个产品是好是坏,所以我们需要告诉的是其父母,当然我们的产品属性也不能脱离,因为是孩子消费品画面的设计需要具备基本的属性——儿童用品。由于第一次我们的定位没有琢磨清楚而导致第一次提案几乎没有通过,第二次我们却是一举成功。通过我们的实践经验——目前我们所做的每一个包装设计,都是带有策略性,定位性的品牌包装设计。

 

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