站在顾客的角度解决包装设计问题

发布时间:2018-03-12 22:01

[北斗设计每周一早会:共同学习,各自分享,上周工作项目总结,下周工作安排]

北斗设计早会分享:包装设计要站在顾客的角度来解决问题!

上周有两个项目值得大家深入学习讨论!这两个项目分别为上海儿童营养中心产品广告物料设计和北大荒集团豆浆粉包装设计!这里我们强调包装设计项目,通过早会观看逐渐成型的包装设计方案,并不理想,早会上除了北斗设计总监提出修改意见,北斗设计总经理大新则从产品包装设计的商业策略方面进行分析,与大家一起学习分享商业包装设计到底该如何去执行才到位,执行的过程需要注意哪些必备的知识!

下面是北斗设计大新的会上讲话:首先包装设计解决的并非只是形象设计问题!我们要站在客户的角度以及顾客的角度去思考问题!比如我们做北大荒集团的豆浆粉时,我们要注意哪些问题?通过大家这次提供的设计稿件并没有深深地吸引到我,原因如下:第一,这次的设计并没有站在顾客的角度去分析设计:缺少实际的商业思维,比如包装异形袋设计,没有很好的结合产品的属性外形特征,过于复杂,而且没有考虑到产品的货架终端展示的效果,纯属是为了异型而异型!各位终端思维:这个产品如何展现,在哪展现,展现的形式是怎样?这些都是品牌设计师需要用心思考的,不是拿到项目咱们就马上进行电脑操作!在北斗设计设计分为三个步骤:第一:了解项目及客户需求,第二:站在消费者角度思考项目诉求。第三再进行设计展开执行。这就是北斗设计三部曲,希望每一个设计师,设计助理都能够理会,并且去执行!建议执行设计之前多画些草稿。

第二:没有把产品的属性表现出来,做任何产品,我们都记住第一条:你这是什么产品,谁来买:比如这个是豆浆粉包装设计!这是一个定位上班族作为早餐冲饮的!那么它需要展现出包装设计形象是年轻化的,而且从包装设计上能够体现出这是一个看着流口水的,香喷喷,润滑无比的豆浆!这就是产品属性,虽然是豆浆粉,属于源材料:但是我们应该站在顾客的角度思考!顾客希望通过这个包装设计上能看到什么?体验到什么?这个才是核心!

最后总结:包装设计一旦失去顾客角度思考,设计出来都只是自我娱乐而已!没有任何的商业价值!所以北斗设计从来不在乎这个包装设计是否拿奖,或者高端奢侈等问题,我们要的是合适的产品通过我们的包装,能够物有所值,见了能够促进购买欲望,从而提高销量!这就是我们的价值和!所以包装设计必须要站在顾客的角度解决问题!做出商业的包装设计来!